【方案】bilibili《孩儿枕》招商方案_34页_7mb

2023哔哩哔哩×东方演艺集团联合招商方案总结如下：

壹项目背景

1. 国宝"孩儿枕"：北宋定窑名瓷，现存全球仅三件，分别收藏于北京故宫、台北故宫及海外，代表宋代定瓷美学巅峰。
2. 项目定位：以"孩儿枕"为核心IP，融合精品剧目、定窑文化、官方媒体背书及百亿级传播资源，打造传统文化与现代艺术结合的创新内容。

贰内容介绍

1. 文化基因：依托B站广泛的非遗生态，聚焦"文化自信"理念，吸引Z世代参与传统文化传承。
2. 内容亮点：
   • 视觉呈现：以宋代美学为基调，通过考古学教授视角展现定瓷文化。
   • 互动形式：结合B站趣味话题、弹幕文化及用户二次创作（二创）活动。
   • 传播矩阵：官方媒体+百亿曝光+千万级流量宣推。
3. 制作团队：东方演艺集团牵头，成员包括《只此青绿》《东坡》等经典剧目创作者，特邀马未都、单霁翔、孟庆旸作为宣传大使。
4. 项目规划：
   • 3月：联合高校启动海选活动，上线主题纪录片《一部舞剧的诞生》及#全民舞剧共创人#话题。
   • 4-6月：展开宣推期，发布系列短片、周边物料，并推出#百大UP与你剧场相会#线下专场。
   • 7月：国家大剧院首轮演出后启动全国巡演，并同步上线B站专属点播内容。

叁宣推资源

1. 官媒曝光：覆盖央视、人民日报、文旅部官方账号及全国剧院媒体，形成百亿级传播量。
2. B站流量宣推：
   • 通过定制热点话题、二创征集及UP主vlog促进用户参与。
   • 提供焦点图、分区推荐、主演ID直播等平台资源。
3. 定窑IP背书：以故宫博物院镇院之宝"孩儿枕"为文化核心，强化非遗主题的稀缺性与权威性。

肆商业合作

1. 运营资源：
   • 品牌权益呈现：包括主KV、联合形象视频展示、投稿区置顶、奖品展示等。
   • 联合宣传：授权使用"孩儿枕"名称、剧照、视频等素材于产品包装、门店展示及网络传播。
2. 联合宣推模式：
   • 品牌合作称号授予及LOGO使用权限。
   • 可提供定制宣传片、联名产品生产与销售合作机会。
3. 合作方向建议：
   • 文旅领域：可联合演出场地资源。
   • 3C及汽车行业：定制品牌宣传片合作。
   • 快消领域：IP联名产品开发。

方案通过"国宝IP+文化IP+年轻化传播"三位一体模式，融合传统美学与数字平台特性，构建沉浸式文化体验。重点挖掘宋瓷工艺与历史背景，创新形式包含虚拟考古、剧情互动、跨圈层共创等。宣推资源覆盖主流媒体与B站全链路流量，商业合作提供品牌联名、内容共创、衍生品开发等多元路径。