Keep非遗行动2025国风运动会招商方案_1__30页_7mb

Keep非遗行动「国风运动会」招商方案总结

项目背景与定位

• 赋能国潮、发扬非遗：依托国家非遗保护政策，由中国非遗保护协会官方背书，推出“Keep非遗行动·国风运动会”，是首个S级国风运动场景招商项目。
• 目标核心：保护传承非遗运动、创新融合现代需求、通过传播与市场活动增强文化自信心。

核心内容

• 三大主体活动：
  1. 主题大片（1篇）：以4位青年非遗传承人真实故事为蓝本，探索非遗传承新方式，总冠名独家投放。
  2. 非遗课程（1波）：
  • 联合Keep教练和传承人，开发包括“五禽戏×气血养生”“太极拳×心流”“英歌舞×燃脂”“峨眉武术×塑形”等8类课程。
  • 通过平台内容结构支持，强化会员粘性和用户运动体验。
  3. 全民非遗行动（1次）：
  • 在“全民健康生活方式月（9月）”发起“Keep非遗行动”计划，设置“跟练打卡”“点亮画卷”“兑换竹签”环节，完成打卡者解锁“非遗传承证书”并享有品牌抽奖权益。

合作资源与传播矩阵

• 官方权威资源：
  · 中国非遗保护协会强力背书
  · 拟联合《三联生活周刊》等党政央媒发布
• 平台资源：
  · Keep平台引流（课程冠名、贴片广告、互动H5设计）
  · 站内广告投放，预估曝光超1亿，互动量200万+
• 线上联动：
  · 支持品牌定制课植入、非遗手办式奖牌兑换
  · 总冠授予证书含品牌图形及口播等元素植入

线下活动

• 非遗运动快闪：
  • 配合4位青年非遗传承人共策展会，包含“非遗游园会”“身份发布签约”“百人现场跟练挑战”等多元主题。
  • 融入茶艺、刺绣、手工、快闪等活动，尝试文物与现代运动结合。

招商合作价值与机会

• 文化势能借力：官方背书+非遗主题+千亿市场级流量平台，IP输出价值强。
• 用户触达维度：
  · 站内会员社区/S级内容资源引导渗透
  · 社交裂变＋本土城市线下联动实验场

品牌合作适配赛道

• 合作品牌建议：食品饮料、运动装备、汽车出行、电商网服等。
• 可拓展方向：
  · 教程内课程开发（如定制课程）
  · 非遗溯源+品牌公益/历史挖掘
  · 合作非遗人共创种草内容

备注：项目承办由中国非遗保护协会支持，招商计划拟于9月启动执行。欲详请可联系招商专员获取合作材料。