2021年Q2移动互联网行业数据研究报告_48页_2mb

2021年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了2021年第二季度中国移动互联网行业的发展情况，涵盖整体市场、热点应用、细分行业、流量价值等多个维度，重点揭示了短视频、在线旅游、新能源汽车、前置仓到家、二手电商等行业的变化趋势和用户行为特征。

主要观点

1. 整体App市场趋势

• 移动网民人均安装66款App，平均每天使用App 5.1小时，较上一季度略有下降。
• 短视频行业用户时长占比继续提升，达到29.8%，全行业排名第一，较去年同期提升6.2%。
• 在线视频用户时长占比下降至7.3%，同比下降1.6%。
• 健身运动和车险与违章是用户规模增长最快的两个行业，同比分别增长1.1亿和0.7亿。

2. 前置仓到家模式发展

• 叮咚买菜和每日优鲜在二季度月活显著增长，叮咚买菜达953.5万，每日优鲜达666.7万。
• 每日优鲜更注重社区零售数字化平台的建设，而叮咚买菜则通过扩大业务规模和提升用户粘性来维持增长。
• 前置仓到家模式虽然在疫情期间发挥了重要作用，但其模式重，盈利仍需努力。

3. 新能源汽车市场

• 二季度新能源乘用车零售销量稳步上升，6月零售销量约23万辆，同比增长超1.5倍。
• 特斯拉在销量和App MAU方面领先，但其用户以女性为主，35岁以下用户占比相对较低。
• 国产新势力（蔚来、小鹏、理想）在销量和App MAU上也有显著增长，但与特斯拉相比仍有差距。

4. 在线旅游行业复苏

• 二季度在线旅游行业DAU均值超3100万，同比增长88.1%，超过疫情前水平。
• 五一假期出游人数和在线旅游零售额大幅上涨，显示出行业强劲复苏。

5. 游戏直播行业

• 斗鱼在6月MAU达4691万，日均新增用户达33万，实现行业内领先。
• 游戏直播行业用户时长有所下降，从461.8分钟降至323.8分钟，降幅达29.9%。

6. 二手电商行业

• 二手电商行业覆盖率达到18.5%，月活用户近1.5亿，同比增长50%。
• 闲鱼在二季度新增用户数量飙升，达到8682.4万，成为行业领跑者。

7. 综合商城行业

• 淘特发展迅猛，6月月活破亿，同比增长221.7%。
• 抖音和快手在电商直播领域表现突出，尽管DAU不显眼，但凭借庞大流量取得良好开局。

8. 有声内容行业

• 有声内容行业渗透率稳步增长，达到18.5%，人均使用时长为152.3分钟，同比增长19.7%。
• 喜马拉雅在下沉市场渗透率较高，TGI在多个垂类行业中表现突出。

9. 动画动漫行业

• 月活跃用户规模稳定，6月MAU达4967.4万，比去年同期增长11.6%。
• 快看漫画和哔哩哔哩漫画表现突出，Soul在用户留存方面表现优异。

10. 社区交友行业

• 社区交友行业总体保持平稳，6月MAU约为2.8亿，覆盖率达30.8%。
• 陌陌和Soul在DAU和用户留存方面表现突出，Soul中、重度用户占比达58.9%。

关键信息

流量价值总榜

• 微信、抖音、淘宝、百度、今日头条等头部App在流量价值榜上占据前列。
• 闲鱼、哔哩哔哩、抖音火山版等在流量价值上表现突出，显示其在用户活跃度和商业价值上的优势。

数据来源与说明

• 数据主要来源于极光iAPP平台，结合大样本算法和用户授权数据，形成大数据分析报告。
• 报告周期为2019年6月至2021年6月。
• 极光数据研究院将基于大数据能力，提供更深入的行业分析和商业洞察。

结论

2021年第二季度，中国移动互联网行业整体呈现稳定增长态势，短视频、在线旅游、二手电商等细分行业表现尤为突出。头部企业如微信、抖音、淘宝等在流量价值和用户活跃度上占据优势，而新兴领域如新能源汽车和社区零售数字化平台则展现出强劲的发展潜力。随着市场环境的变化，各行业正不断探索新的商业模式和用户增长策略，以应对日益激烈的竞争。