2018年移动互联网行业数据研究报告_64页_2mb

2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年第四季度及全年移动互联网行业的发展趋势，涵盖了整体App市场、App偏好度、行业趋势分析、细分榜以及总榜等核心内容。报告揭示了用户行为变化、市场渗透率与DAU（日活跃用户数）的动态变化，并探讨了不同用户群体和城市等级对App使用偏好和市场表现的影响。

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主要观点与关键信息

1. 整体App市场概览

• 人均安装App数量：2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装App为51款，与Q3基本持平。
• 新装与卸载数量：平均每月人均新装App为3款，卸载App为2.6款。
• 使用时长：2018年Q4，移动网民日均使用App时长为4.2小时，社交网络类App仍为使用时长占比最高的类别，但视频直播类App的使用时长占比显著上升至27.3%。

2. App偏好度

• 女性用户：小红书偏好指数最高（77.3），美柚（71.8）、美图秀秀（71.4）紧随其后。
• 男性用户：汽车之家（75.1）、滴滴出行（71.3）是偏好度最高的App。
• 不同年龄段偏好差异：
  • 15岁及以下：偏好教育学习类App（如作业帮）。
  • 16~25岁：偏好网易云音乐（79.6）。
  • 26~35岁：偏好汽车之家（76.1）。
  • 36~45岁：偏好教育学习类App。
  • 45岁以上：偏好凤凰新闻（81.3）。

3. 城市等级偏好差异

• 一线城市：摩拜单车偏好度最高（75.7%）。
• 新一线城市：滴滴出行偏好度最高（73.1%）。
• 二、三线城市及以下：偏好小红书和汽车之家。

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行业趋势分析

4. 移动网民规模与使用时长

• 移动网民规模：2018年全年移动网民规模波动上升至11.32亿，基本维持不变。
• App使用时长：2018年12月，移动网民App日均总使用时长为31.72亿小时，同比增长17.3%。

5. 腾讯系与头条系竞争

• 腾讯系：用户使用时长占比从2017年同期的55.1%降至45.3%，主要受短视频App带动，视频直播类App使用时长占比显著上升。
• 头条系：用户使用时长占比上升明显，视频直播类App占比达55.7%，较年初增长22%。

6. 用户下沉与市场渗透

• 拼多多与淘宝：拼多多对手机淘宝用户群的渗透率显著高于全体网民，显示其在下沉市场中具有较强竞争力。
• 长尾App：DAU总和达7.5亿，未受到微信小程序明显冲击。

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细分行业分析

7. 社交网络

• 行业渗透率：2018年12月达87.2%，行业月均DAU为7.3亿。
• 主要App：微信（85.7%）、QQ（68.7%）、新浪微博（33.0%）。

8. 新闻资讯

• 行业渗透率：2018年12月达55.5%，同比增长9.7%。
• 主要App：腾讯新闻（23.7%）、今日头条（20.6%）、今日头条极速版（10.6%）。

9. 综合商城

• 行业渗透率：2018年12月达67.3%，同比增长11.1%。
• 主要App：手机淘宝（53.1%）、拼多多（29.3%）、京东（24.2%）。

10. 生鲜电商

• 行业渗透率：2018年12月达5.2%，同比增长173.7%。
• 主要App：多点（1.5%）、盒马（1.0%）、每日一淘（渗透率环比增长282.4%）。

11. 在线旅游

• 行业渗透率：2018年12月为30.2%，同比增长10.6%。
• 主要App：携程旅行（15.8%）、去哪儿旅行（11.3%）、飞猪（4.3%）。

12. 共享单车

• 行业渗透率：2018年12月为8.4%，同比下降16.8%。
• 主要App：摩拜单车（3.6%）、ofo共享单车（3.2%）、永安行（0.3%，环比增长4.0%）。

13. 短视频

• 行业渗透率：2018年12月达62.2%，同比增长76.7%。
• 主要App：抖音短视频（37.4%）、快手（23.2%）、全民小视频（渗透率环比增长1214.3%）。

14. 网络直播

• 行业渗透率：2018年12月为18.7%，同比下降3.1%。
• 主要App：MOMO陌陌（5.4%）、斗鱼直播（4.0%）、虎牙直播（3.6%）。

15. 在线视频

• 行业渗透率：2018年12月达71.3%，同比增长4.2%。
• 主要App：腾讯视频（47.6%）、爱奇艺（43.6%）、优酷（29.7%）。

16. 手机游戏

• 行业渗透率：2018年12月为60.6%，同比下降21%。
• 主要App：王者荣耀（16.1%）、绝地求生：刺激战场（12.4%）、穿越火线-枪战王者（渗透率下降最大）。

17. 用车服务

• 行业渗透率：2018年12月为18.5%，同比增长28.5%。
• 主要App：滴滴出行（14.7%）、嘀嗒出行（1.9%，环比增长8.4%）。

18. 汽车资讯

• 行业渗透率：2018年12月为8%，同比增长15.9%。
• 主要App：汽车之家（4.4%）、易车（渗透率环比增长36.9%）。

19. 汽车交易

• 行业渗透率：2018年12月为2.4%，同比增长20%。
• 主要App：瓜子二手车（1.1%）、毛豆新车（渗透率环比增长69.9%）。

20. 买房租房

• 行业渗透率：2018年12月为4.6%，同比增长100%。
• 主要App：安居客（2.2%）、贝壳找房（0.9%，环比增长44.7%）。

21. 求职招聘

• 行业渗透率：2018年12月为7.5%，同比增长97.4%。
• 主要App：脉脉（2.1%）、Boss直聘（渗透率增长9.5%）。

22. 知识付费

• 行业渗透率：2018年12月为21.1%，同比增长77.3%。
• 主要App：喜马拉雅（14.0%）、蜻蜓FM（1.7%）、得到（渗透率增长显著）。

23. 支付结算

• 行业渗透率：2018年12月达61.3%，同比增长16.3%。
• 主要App：支付宝（55.3%）、云闪付（5.7%，环比增长77.2%）。

24. 分期借贷

• 行业渗透率：2018年12月为7.8%，同比下降21.2%。
• 主要App：360借条（23.3%）、还呗（23.5%）。

25. 办公商务

• 行业渗透率：2018年12月为53.4%，同比增长13.6%。
• 主要App：WPS Office（29.4%）、百度网盘（16.6%）、钉钉（6.1%）。

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总榜（App渗透率top 100）

• 排名前10：微信（85.7%）、QQ（68.7%）、搜狗输入法（57.8%）、支付宝（55.3%）、手机淘宝（53.1%）、腾讯视频（47.6%）、高德地图（44.7%）、爱奇艺（43.6%）、百度网盘（16.6%）、小红书（5.3%）等。
• 其他App：包括抖音短视频、快手、今日头条、B612咔叽、美图秀秀、美团、滴滴出行、京东等均进入top 100。

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数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，通过极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测及大数据分析。
• 数据周期：2017年10月~2018年12月。
• 城市等级划分：依据第一财经发布的《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。

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极光大数据简介

极光（JIGUANG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。公司专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务，并已拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等。