2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告-极光-2021.8-48页_1mb

URORA极光 2021年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，总结了2021年第二季度中国移动互联网行业的发展情况。报告涵盖了整体App市场概览、热点App榜单、行业分析、流量价值总榜等内容，重点分析了短视频、新能源汽车、有声内容、在线旅游、游戏直播等细分行业的发展趋势。

主要观点

1. 整体App市场趋势

• 移动网民人均安装66款App，平均每天使用App 5.1小时。
• 短视频行业用户时长占比继续上升，达到29.8%，在全行业中排名第一。
• 在线视频用户时长占比呈下降趋势，Q2为7.3%，同比下降1.6%。

2. 前置仓到家模式

• 叮咚买菜和每日优鲜是前置仓到家领域的双雄，二季度月活显著增长。
• 叮咚买菜在整体月活上领先，每日优鲜则更聚焦于一线城市，用户占比达60.6%。
• 两平台在业务拓展和用户粘性方面各有侧重，叮咚买菜通过扩充品类和保证配送质量提升用户粘性，而每日优鲜则探索社区零售数字化平台。

3. 新能源汽车市场

• 二季度新能源乘用车零售销量稳步上升，6月销量约23万辆，同比增长超1.5倍。
• 特斯拉在中国市场保持领先地位，其App月活达76.4万，而“蔚理鹏”在大城市用户中表现突出。
• 新能源汽车市场持续火热，成为推动汽车市场增长的重要力量。

4. 在线旅游行业

• 二季度在线旅游行业强劲复苏，五一前后DAU均值超3100万，同比增长88.1%。
• 行业整体表现超越疫情前水平，显示出用户出游信心的回升。

5. 游戏直播行业

• 斗鱼和虎牙在游戏直播领域保持领先地位，斗鱼6月MAU达4691万，日均新增用户达33万。
• 用户使用时长有所下降，但新增用户数量稳定增长。

6. 二手电商行业

• 二手电商行业快速崛起，6月行业覆盖率达18.5%，月活用户近1.5亿，同比增长50%。
• 闲鱼和转转是行业中的主要玩家，闲鱼月活达1.3亿，用户活跃度和黏性较高。

关键信息

1. 短视频行业

• 2021年6月短视频行业渗透率为75.7%，月活用户超过7.7亿。
• 抖音和快手在短视频领域占据主导地位，抖音系和快手系App月均DAU均达千万量级。
• 随着行业进入增长深水区，平台开始探索网页版，以进入存量竞争阶段。

2. 有声内容行业

• 有声内容行业渗透率稳步增长，6月达到18.5%。
• 喜马拉雅在下沉市场渗透率较高，三线及以下城市渗透率达7.2%。
• 用户使用时长持续领先在线音乐行业，人均使用时长为152.3分钟。

3. 综合商城行业

• 2021年6月综合商城行业月活用户达8.1亿，同比增长6.6%。
• 淘特发展迅速，6月月活破亿，同比增长221.7%。
• 抖音和快手在618大促期间虽然DAU表现不突出，但凭借流量优势取得良好成绩。

4. 手机银行行业

• 行业月活保持平稳增长，6月达6.1亿，六大银行覆盖率达22%以上。
• 建行月使用时长最长，达2200万小时。
• 用户年龄分布较均匀，招行青年用户占比最高。

5. 社区交友行业

• 2021年6月社区交友行业MAU约为2.8亿，覆盖率达30.8%。
• 陌陌和Soul表现突出，Soul中、重度用户占比合计达58.9%。

分析结论

2021年第二季度，中国移动互联网行业整体呈现增长态势，短视频、新能源汽车、有声内容、在线旅游等行业表现尤为亮眼。各大平台在用户增长、市场渗透和用户粘性方面各有策略，形成差异化竞争格局。同时，随着行业进入成熟阶段，平台需进一步探索新的增长点，如网页版、中长视频、社区零售等，以应对增长放缓的挑战。