2018-2011年中国移动互联网行业投资研究报告_64页_14mb

2011年中国移动互联网行业投资研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国移动互联网行业研究权威机构清科研究中心与普华永道联合发布，旨在分析2010-2011年中国移动互联网行业的发展环境、现状、趋势及投资情况，为投资者提供参考。报告指出，2011年中国移动互联网迎来高速发展，投资热情高涨，产业环境日益宽松，资本与产业深度融合。

主要观点

1. 产业环境分析

• 政策支持：国家“三网融合”和“十二五”规划为移动互联网发展提供政策支持，推动产业融合与创新。
• 技术推动：HTML5、云计算等新技术不断涌现，为移动互联网应用创新提供技术支撑。
• 终端发展：智能手机和平板电脑等终端市场快速增长，成为移动互联网应用传播的主要载体。
• 操作系统开放：Android开源操作系统的兴起，为移动互联网应用开发提供低成本、高灵活性的平台，成为未来首选。
• 应用商店兴起：软件应用商店作为移动互联网的售卖渠道，逐步成为产业核心组成部分。

2. 行业发展趋势

• 融合加速：移动互联网与互联网加速融合，推动应用与服务的统一发展。
• 竞争加剧：终端厂商、服务提供商、内容提供商、互联网企业等多主体参与竞争，形成激烈格局。
• 商业模式清晰：盈利模式逐步明确，广告和付费应用成为主要收入来源。
• 用户付费意愿提升：随着用户对移动互联网的接受度提高，生活类及商务类应用的付费意愿增强。
• 资本涌入：2011年成为移动互联网投资的高峰，预计未来2-3年将进入自我调整期。
• 企业IPO预期：3-5年内或将出现2-3家大型移动互联网企业实现IPO。

关键信息

1. 投资数据

• 投资案例：2005-2011年上半年，共发生158起投资事件，披露金额案例128起，总金额为11.19亿美元。
• 2011年投资情况：仅2011年1-10月，已披露投资案例48起，投资金额3.95亿元，创历史新高。
• 投资领域：
  • 无线增值业务：31起，占比19.62%
  • 手机游戏：30起，占比18.99%
  • 无线广告、手机支付、移动电子商务等也是热门投资领域。
• 并购情况：2005-2011年上半年共发生39起并购事件，披露金额为8.20亿美元。

2. 上市情况

• 截至2011年上半年，中国移动互联网行业共有10家上市公司。
• 5家在美国纳斯达克上市，2家在深圳中小企业版上市，1家在港交所、1家在深交所创业板、1家在纽约证券交易所。

行业现状分析

• 用户规模：2010年中国移动互联网用户达3.12亿，同比增长47.07%。
• 营收增长：2010年移动互联网营收达742.89亿元，同比增长54.71%。
• 产业链变化：产业链逐渐由电信运营商主导转向多元化，去运营商化趋势明显。
• 用户接受度：用户对移动互联网应用的接受度不断提升，应用类型从工具型向娱乐型、商务型扩展。

投资机会与风险分析

投资机会

• 产业链切入：从上游硬件到下游应用，不同阶段的投资机会不同。
• 应用服务提供商：如手机游戏、移动支付、LBS、移动社交等应用成为投资热点。
• 平台化运营：应用商店及开放平台模式成为主要投资方向。

投资风险

• 用户付费意愿不足：当前中国应用商店的营收尚未规模化，用户付费习惯尚未形成。
• 市场竞争激烈：随着行业参与者增多，竞争压力不断加大。
• 政策与技术不确定性：技术更新与政策变化可能对行业造成影响。

平台运营模式分析

1. 应用商店模式

• 中国在线应用商店主要有三种模式：电信运营商主导、互联网服务提供商主导、终端厂商主导。
• 代表平台包括：中国移动MM、中国电信天翼空间、中国联通Unistore、淘宝、苹果App Store等。
• 分成模式：通常为30:70或20:80，开发者占据大部分收益。

2. 开放平台模式

• 以腾讯、Google、UCWEB为代表，通过开放平台吸引开发者，形成合作共赢生态。
• 腾讯开放平台在2010-2011年投资多个企业，如高朋网、好乐买、华谊兄弟等，推动其在移动互联网领域的布局。

行业未来展望

• 市场整合：2011年资本涌入，行业将进入洗牌期，形成更健康的市场结构。
• IPO预期：3-5年内，预计2-3家大型移动互联网公司将实现IPO。
• 平台化趋势：应用商店和开放平台将成为未来移动互联网发展的主要模式。
• 多元化发展：随着用户需求多样化，移动互联网将从娱乐向商务、生活类应用扩展。

结论

2011年中国移动互联网行业在政策支持、技术进步和终端普及的推动下，迎来了前所未有的发展机遇。投资热情空前高涨，行业竞争日趋激烈，商业模式逐步清晰。未来，随着资本的持续涌入，行业将经历自我调整与整合，最终形成以平台化、多元化为特征的成熟市场格局。