2023中国新母婴人群研究报告-巨量算数_HCR惠辰_母婴行业观察_GIMC省广集团_68页_22mb

母婴市场环境变化与新趋势总结

近年来，受疫情影响和生育率下降影响，中国母婴市场经历深刻变革。线上渠道占比持续上升，2023年预计市场规模超5万亿，线上销售增速显著高于线下。抖音等平台的母婴内容生态日益完善，2023年短视频播放量同比增长218%，直播看播人次增长428%，内容多样性和用户参与度提高，形成以育儿知识、产品评测为主的生态。

新母婴人群（以90后、95后为主）在育儿观念上更注重科学、安全和理性。他们的消费行为包括：多通过短视频平台获取信息，关注商品材质安全性、性价比和功效；育儿态度从单纯注重经济投资转向强调有效陪伴和科学规划，生活方式上兼顾育儿与个人发展，消费支出更趋精打细算、精细化。这些人群可分为多类别，如启明教育家和全能教育家等，体现出育儿观念的多元化。

生活观方面，新母婴用户高度依赖网络，分享频率高，但面临经济压力大、私人时间减少等问题。消费观强调理性，减少盲目跟风，更信任评论区和专业内容。育儿支出上升，但偏向高质量、分龄产品，如营养品和儿童玩具等，体现出对“精致育儿”的追求。

营销机会在于内容原声性、即时性和多样性。评论区互动对品牌口碑关键，直播电商带动销量增长，母婴直播看播人次快速上升。品牌可通过细分场景内容匹配用户需求，提高种草效果。

整体而言，母婴行业转型加速，品牌需拥抱数字化，优化内容策略，提升用户体验，以应对市场变化和不确定性。