20220918-中邮证券-传媒行业周报_游戏版号常态化发放_Pico新品发布在即_15页_614kb

报告摘要

本报告为中邮证券研究所发布的传媒行业周报（2022.09.12-2022.09.18），主要围绕游戏、VR/AR、影视、营销、出版等细分行业展开分析，同时提供了行业行情回顾、重点数据跟踪及风险提示等内容。

游戏行业
- 游戏版号发放趋于常态化，腾讯和网易一年多以来首次获得版号，显示监管政策趋稳。
- 9月13日，国家新闻出版署发布九月国产网络游戏审批公告，共批准73款游戏，其中移动游戏69款。
- 吉比特通过控股子公司间接持有《羊了个羊》的关联公司，该游戏近期热度极高。
- 2022年上半年，游戏行业出现“双降”现象，收入和用户规模均下滑，但随着版号恢复，优质游戏将逐步回归市场，行业有望复苏。
VR/AR产业链
- Pico将于9月22日发布新款头显眼镜Pico4，预计带动硬件出货量增长。
- 随着硬件出货量的提升，VR/AR内容端需求增加，建议关注已布局VR场景的公司，如恺英网络、凤凰传媒、顺网科技等。
影视行业
- 2022年中秋档票房同比下跌26%，主要受疫情影响，观影人次大幅减少。
- 《独行月球》《新神榜：杨戬》《哥，你好》等影片仍保持较高热度。
营销行业
- 苹果计划在AppStore增加新的广告位，进一步拓展广告业务。
- 宝洁正在布局Unified ID 2.0，以改善广告体验。
- 谷歌被出版商起诉，索赔金额高达254亿美元，反映广告业务中的利益冲突。
出版行业
- 中国网络文学作品首次被收录至大英图书馆，标志着其国际影响力提升。
- 国家版权局等四部门启动“剑网2022”专项行动，打击网络侵权盗版行为。

行业指数表现：传媒行业指数下跌4.00%，在31个申万一级指数中排名第14位，基本与市场同步。
子行业表现：广告营销行业跌幅最大，达5.53%。
个股表现：
- 涨幅前五：值得买（+19.77%）、金逸影视（+16.54%）、中科云网（+13.79%）、新华网（+7.89%）、奥飞娱乐（+7.51%）。
- 跌幅前五：欢瑞世纪（-14.78%）、中广天泽（-10.35%）、联创股份（-9.27%）、广西广电（-8.20%）、时代出版（-7.99%）。
移动游戏畅销榜：2022年9月17日，iOS中国区移动游戏畅销榜前五为《王者荣耀》《英雄联盟手游》《和平精英》《三国志：战略版》《原神-3.0须弥开放》。
直播电商：抖音直播主播Top5为董先生、东方甄选、天总、扬叔来了、马未都；快手直播主播Top5为徐小米、徐楠楠、雪姐家纺、芈姐、朵拉朵尚创始人-李海珍。

股票评级：
- 推荐：预期个股相对基准指数涨幅在20%以上。
- 谨慎推荐：预期个股相对基准指数涨幅在10%-20%之间。
- 中性：预期个股相对基准指数涨幅在-10%-10%之间。
- 回避：预期个股相对基准指数涨幅在-10%以下。
行业评级：
- 强于大市：预期行业相对基准指数涨幅在10%以上。
- 中性：预期行业相对基准指数涨幅在-10%-10%之间。
- 弱于大市：预期行业相对基准指数涨幅在-10%以下。
可转债评级：
- 推荐：预期可转债相对基准指数涨幅在10%以上。
- 谨慎推荐：预期可转债相对基准指数涨幅在5%-10%之间。
- 中性：预期可转债相对基准指数涨幅在-5%-5%之间。
- 回避：预期可转债相对基准指数涨幅在-5%以下。