CBNData-2020线上情趣用品消费报告-2020.6-32页_2mb

2020线上情趣用品消费报告总结

核心内容

2020年，中国线上情趣用品行业迎来爆发期，市场规模预计超过600亿元，呈现快速增长态势。随着社会观念的转变，情趣用品已从传统的计生用品演变为涵盖广泛品类的消费商品，逐渐被大众接受并成为提升生活质量的一部分。

主要观点

1. 情趣用品行业发展趋势

• 市场增长迅速：2019年市场规模达389.2亿元，年增长率超50%；预计2020年将突破600亿元。
• 大众化趋势明显：情趣用品不再局限于单身人群，已婚人群成为主要消费群体，占比近八成。
• 消费行为多元化：消费者在不同时间段有明显偏好，夜间搜索热情高，但白天下单更常见。

2. 消费人群特征

• 性别分布：男性仍是情趣用品消费的主导力量，但女性消费占比在缓慢上升，尤其在未婚和恋爱阶段。
• 年龄分布：85后及90后是线上情趣用品的主要消费人群，消费占比高，人均消费也高于其他年龄段。
• 城市线级差异：二线城市和五线及以下城市是情趣用品消费的主力市场，且消费增速更快；一线城市虽消费力强，但增速相对较低。

3. 情趣用品消费偏好

• 品类偏好：情趣护理用品成为消费份额最大的品类，其次是实体娃娃、阴臀倒模、自慰杯等。
• 区域偏好：不同省市对情趣用品的偏好存在显著差异，如广东、浙江、江苏等地消费力较强，而部分省份更偏好特定品类，如阴蒂刺激、G点后庭等。

4. 情趣用品在情侣生活中的作用

• 送礼趋势：情侣间互送情趣用品成为一种趋势，尤其在冬季和情人节期间。
• 互动方式：男性更倾向于购买阴蒂刺激类产品，女性则更偏好实体娃娃、自慰杯等。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2019年情趣电商市场规模达389.2亿元，预计2020年将超过600亿元。
• 近三年来，情趣护理用品市场份额不断扩大，成为第一大品类。

2. 消费行为分析

• 时间分布：消费者更倾向于白天下单，集中在上午9点至晚上17点；夜间搜索热情更高，集中在21点至凌晨2点。
• 线级城市差异：低线级城市在消费增速和人均消费方面表现优于一线城市。

3. 人生阶段与消费趋势

• 单身人群：偏好阴臀倒模、自慰杯等产品。
• 恋爱期人群：偏好情趣套装、自慰软胶等。
• 已婚未孕：偏好自慰杯、阴蒂刺激等。
• 已婚孕育期：偏好阴蒂刺激、情趣护理用品等。
• 已婚已育：偏好情趣睡衣、情趣套装等。

4. 品类消费地图

• 情趣内衣：广东、浙江、江苏等地偏好度较高。
• 实体娃娃：一线城市消费偏好度明显高于低线级城市。
• 阴蒂刺激：广东、浙江、江苏等地偏好度较高。
• G点后庭：广东、浙江、江苏等地偏好度较高。
• 男用调情香水：部分省份偏好度较高，如东北地区。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2017年1月1日至2019年12月31日。
• 人群标签：基于消费者在平台上一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

结论

2020年线上情趣用品市场持续增长，消费人群逐渐扩大，消费行为更加多元化和理性。情趣用品不仅满足单身人士的需求，也成为已婚家庭提升夫妻生活质量的重要工具。未来，随着女性市场和低线级城市的进一步开发，情趣用品行业仍有巨大的增长潜力。