【尼尔森IQ】2023年户用光伏消费者洞察报告_12页_2mb

绿色能源价值凸显，户用光伏的风口来了吗？总结

核心内容

随着我国“双碳”目标的推进，清洁能源产业快速发展，户用光伏作为其中的重要组成部分，正逐渐受到消费者的关注与认可。2023年，通过调研2000名中国消费者，发现户用光伏在需求端展现出积极的趋势，消费者对其兴趣度和接受度不断提升，但仍面临一定的挑战。

主要观点

1. 消费者对户用光伏的认知与兴趣

• 认知度：69%的受访者表示知道户用光伏。
• 兴趣度：42%的受访者对户用光伏表现出浓厚兴趣。
• 兴趣驱动因素：绿色低碳理念、对环保生活方式的认同、以及对减少电费支出的期待。

2. 绿色减碳理念的接受度与兴趣度正相关

• 关注“气候环境”话题的消费者，对户用光伏的兴趣度更高。
• 2022年全球极端天气频发，使更多消费者意识到环保的重要性，从而愿意为绿色能源买单。

3. 实用价值是推动户用光伏普及的重要因素

• 电费节省：消费者普遍认可户用光伏在减少电费支出方面的实际价值。
• 用电稳定性：特别是在北方地区，停电限电现象频发，消费者对户用光伏在保障用电方面的期待更高。

4. 安装成本与安装条件是主要顾虑

• 初期成本高：较高的购置和安装成本成为消费者的主要顾虑。
• 安装限制：多数中国家庭，尤其是城市家庭，缺乏合适的安装条件，限制了户用光伏的普及。

5. 产品创新是突破应用局限的关键

• 技术发展：户用光伏正从硅系电池向第三代薄膜电池发展，未来有望降低成本并提升转换效率。
• 产品形态：太阳能板正逐步向更美观、更高效的瓦片形态演进，以适应更多家庭的安装需求。

关键信息

• 需求端趋势：中国消费者对户用光伏的兴趣和接受度正在上升，绿色低碳理念深入人心。
• 兴趣驱动因素：环保价值观与实际利益（如电费节省、用电稳定性）共同推动户用光伏的接受。
• 应用挑战：安装成本和安装条件限制了户用光伏的短期普及。
• 技术前景：产品形态和技术的创新有望在未来降低安装门槛，推动户用光伏的发展。

发展阶段预测

结语

户用光伏行业正处于快速发展阶段，消费者对其兴趣度和接受度不断提升。未来，随着技术进步和产品创新，户用光伏有望突破当前的安装限制，实现更广泛的普及。然而，短期内仍需通过有效的营销沟通和产品优化，逐步引导消费者接受并使用户用光伏。