尼尔森IQ通往2025全球消费者展望报告14页_1mb

中国宏观经济现状显示，作为世界第二大经济体，中国GDP持续增长，2024年预计维持稳定态势，但增速较2023年略有放缓。政府工作报告设定的经济增长目标反映政策导向，同时通胀水平保持温和，CPI与PPI指标处于低位，反映出有效需求不足的问题，部分行业面临价格上涨压力。

中国消费者现状呈现以下特征：生活成本上升对家庭财务状况产生影响，消费者对经济下行和消费成本压力保持谨慎态度。调查显示，2024年1月消费者主要担忧集中在身体健康、食品价格、疫情风险及家庭基本保障能力等方面。消费行为趋向理性化，更注重家庭必需品和提升身心健康的商品，减少非必要开支如假期娱乐、美容美发等。数据显示，部分消费品类支出减少，但健康相关产品支出增长显著。

消费驱动因素方面，快消品市场整体价格下行，但高端与享乐型产品仍具溢价空间。细分品类表现不一：饮料、乳品及粮油主食销额增长，但价格下降；酒类和部分健康产品销额与价格双增长；母婴用品整体下滑但价格稳定。家电行业受“以旧换新”等政策刺激，部分品类如通信设备、汽车后市场销额增长，但高端产品价格指数居高不下。消费者更注重质价比，寻求购买价值。

值得关注的趋势包括科技与健康领域的融合加速。可穿戴设备销售额增长28%，具备心率、血氧、血压监测功能的产品分别增长14%、26%和24%。生物科技成分在护肤品和牙膏等产品中表现突出，如重组胶原蛋白和羟基磷灰石相关产品电商销售额增长达145%和149%。消费者在逆境中强化谨慎消费习惯，优先保障基本生活需求并寻求心理慰藉，部分品类如家庭护理支出微增，而娱乐类消费持续下滑。整体消费趋势呈现结构性调整，健康与科技类产品需求上升，传统消费领域面临转型压力。