2023年户用光伏消费者洞察报告-尼尔森IQ_12页_2mb

户用光伏中国市场消费者洞察分析

一、现状分析

市场普及度

• 69%的中国消费者了解户用光伏
• 42%的消费者抱有浓厚兴趣，其中东北地区兴趣度最高

东北地区表现突出

• 兴趣度：46%
• 认知度：60%

二、主要动机

受访者对户用光伏感兴趣主要原因：

1. 绿色能源理念
2. 减少碳排放
3. 降低电费支出
4. 提供电源保障

尤其在高度关注环保的人群中，对户用光伏的兴趣更是高涨，同比增长349%

三、限制因素

消费者主要顾虑：

• 安装条件限制
• 高昂的价格
• 辐照条件问题
• 有效发电量担心

其中安装条件限制问题最为突出

四、技术发展方向

当前行业技术重点突破方向：

• 薄膜电池技术
• 硅基太阳能电池优化
• 太阳能瓦片等新型应用
• 降本增量技术路线

五、未来建议

短期策略：

1. 选择明确目标人群
2. 强化用户沟通策略
3. 重点突破先行者群体

长期方向：

1. 优化用户体验
2. 增强能源数字化获得感
3. 技术创新降低使用门槛

发展展望：

• 市场基础良好
• 应用前景广阔
• 存在显著发展障碍

本报告来源于Nielsen中国消费者研究，由高翔分析师提供专业解析