2023-07-11-巨量算数_算数电商研究院-抖音美妆成分榜_6月刊_14页_2mb

抖音美妆成分榜单2023年6月总结

本报告分析了2023年6月抖音平台上的美妆成分相关内容，涵盖市场表现、品类趋势、达人贡献、组件热门度以及功效分布。整体市场呈现下降趋势，但某些品类和功效表现出强劲增长。

市场方面，6月美妆成分内容的播放量、搜索点击和兴趣用户数均较5月下降，仅部分指标回弹至略高于2月水平，但达人内容占比显著减少，影响整体下降。

品类分析显示，洁面成分成为明星品类，同比增长113%，排名上升3位；卸妆和乳液作为机会品类，增速达183%和较高水平，受气温升高和油脂分泌增加驱动。功效方面，清洁、祛痘和控油保持领先，用户关注度提升，但其他功效如美白部分下降。

达人内容播放量环比下降59.2%，主要归因于达人视频数量减少和用户行为变化。尽管如此，优秀案例强调产品实际使用场景和成分功效，强化种草效应。

成分榜单要点包括：综合热度榜以经典植物成分和生化产物为主，氨基酸排名飙升至第一；内容热度和搜索热度榜保湿成分居多，视黄醇和维生素C保持较高关注；营销力度榜氨基本是最热，展示强大推广潜力；潜力榜关注舒缓修护和保湿成分，反映了市场新趋势。

品类细分榜单中，面膜、精华、水等产品热推保湿成分；功效榜单显示美白、保湿和抗皱紧致分别占据核心位置，祛痘成分则注重温和修护。精选商品如氨基酸洗面奶和酵素面膜突出清洁和祛痘功效。

总体，6月市场在清洁需求驱动下呈现 fluctuations，数据仅供参考，不应作为商业决策依据。