中怡康-2018年茶吧机专题报告-2018.12-11页-1mb

饮水新风尚，极致享受茶吧机 2018年专题报告总结

核心内容概述

2018年第三季度至第四季度（W30-W47），茶吧机市场呈现出多样化的发展趋势。产品种类丰富，功能创新显著，价格区间广泛，市场表现受到线上线下渠道的共同影响。整体来看，茶吧机市场以满足不同消费者对饮水方式和品质的需求为主，同时品牌竞争激烈，价格策略对市场表现有较大影响。

主要观点

• 茶吧机种类多样：市场中存在多种类型的茶吧机，其中立式茶吧饮水机最为常见，因其功能全面、使用便捷，深受消费者喜爱。
• 净化方式：茶吧机分为净化型与非净化型两种。净化型使用自来水作为水源，通过内置净水系统提供更优质的饮水体验；非净化型则依赖桶装水或瓶装水。
• 温控方式：茶吧机分为温热型和冷热型。温热型仅具备加热功能，冷热型则支持加热和制冷，满足不同季节和场景下的饮水需求。
• 加热方式：常见的加热方式包括电水壶和即热式。即热式采用304不锈钢管或石英管包裹发热膜，具有更快的加热速度和更高效的热能利用。
• 外观设计：茶吧机分为台式和立式两种。台式适合小空间使用，体积较小；立式则适合较大的场所，便于安装和使用。
• 市场表现：2018年W30-W47期间，茶吧机市场在价格和品牌方面呈现出显著的差异。线上市场以低价机型为主，600元以下产品占比近70%；而线下市场则以中高端产品为主，1000-1500元产品占比近50%。线下均价是线上均价的2倍多，说明消费者在购买茶吧机时更倾向于选择品质和功能更优的产品。

关键信息

线上市场表现

• 价格分布：600元以下产品占比近70%，显示市场对价格敏感型消费者有较强吸引力。
• 畅销机型：
  • 海尔YR1688-CB：零售额份额14.2%，均价967元。
  • 沁园LNS170-8F：零售额份额10.4%，均价500元。
  • 美菱MY-C11温热型：零售额份额9.1%，均价363元。
  • 美的YR1623S-X：零售额份额8.6%，均价751元。
  • 美菱MY-C21：零售额份额7.0%，均价430元。

线下市场表现

• 价格分布：1000-1500元产品占比近50%，显示线下市场对中高端产品有较大需求。
• 畅销机型：
  • 美的YR1625S-X：零售额份额25.7%，零售量24.4%，均价1439元。
  • 安吉尔CB2702LK-GD：零售额份额12.5%，零售量12.6%，均价1356元。
  • 美的YR1706S-X：零售额份额12.4%，零售量16.4%，均价1036元。
  • 安吉尔CB2704LK-GD：零售额份额9.1%，零售量6.1%，均价2047元。
  • 安吉尔CB2704LKD-GD：零售额份额8.0%，零售量4.5%，均价2415元。

市场趋势与洞察

• 线上线下差异明显：线上市场以低价产品为主，而线下市场更偏向中高端产品，反映出不同渠道的消费偏好。
• 品牌竞争激烈：美的、海尔、安吉尔、沁园、美菱等品牌在市场中占据主导地位，其中美的和安吉尔表现尤为突出。
• 产品功能多样化：随着消费者对饮水品质和便捷性的要求提高，茶吧机在功能上不断创新，如冷热双控、即热式加热等，以满足不同场景下的需求。

总结

2018年茶吧机市场在功能、价格和品牌方面呈现出多元化的发展态势。消费者对饮水品质和便捷性的追求推动了产品的多样化和技术创新。同时，线上线下渠道在价格策略和产品选择上存在明显差异，线上更注重性价比，而线下则更关注产品性能和品牌价值。整体市场表现出较强的活力和增长潜力，未来可进一步优化产品设计和市场策略以满足更多消费者的需求。