2012-易观_移动互联网发展趋势报告2012年Q1_37页_5mb

移动互联网发展趋势报告（2012年Q1）总结

核心内容概述

本报告基于百度移动搜索数据，分析了2012年第一季度中国移动互联网的用户分布、网络接入习惯、终端竞争格局、平台变化趋势、手机浏览器竞争及百度移动应用的发展情况。报告重点对比了移动互联网用户与PC互联网用户的行为差异，并揭示了移动互联网市场快速增长的趋势。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网用户分布及网络接入习惯

• 地域分布：

  • 广东和江苏的移动互联网用户流量占比最高，分别为15.2%和7.4%，合计占总流量的22.6%。
  • Android和iOS用户更多集中在经济发达地区，如浙江、北京、福建、上海，这些地区的用户流量占比显著高于全网用户。
  • 经济发达地区移动互联网使用趋势更明显。

• 接入运营商：

  • 中国移动仍以63.8%的市场份额占据首位，但份额持续下降，同比下降16.6%。
  • 中国电信和中国联通市场份额逐渐上升，中国电信以33.5%的份额排名第二，中国移动和中国联通分别为39.1%和27.4%。

• 网络接入方式：

  • 2G仍是主流接入方式，占比85.5%，但持续下降。
  • 3G和WIFI的使用比例上升，Android、iOS用户中超过67%使用3G或WIFI。

• 上网时间分布：

  • 移动互联网用户在早上7点至10点、晚上9点至12点使用频率更高。
  • 月末和节假日用户使用量下降，但PC互联网用户受影响更明显。
  • 移动互联网用户增速快于PC互联网用户，趋势强劲。

2. 移动互联网终端竞争格局及变化趋势

• 手机品牌分布：

  • 诺基亚、山寨机、三星占据前三，但市场份额持续下滑。
  • 苹果、HTC、华为市场份额上升，其中华为作为国产品牌仍排名第三。

• 终端机型TOP20：

  • iPhone占据首位，诺基亚占据8个席位，Android机型数量增加，小米首次上榜。
  • Android TOP20机型占Android手机总流量的42%，其中华为C8650以5.6%的流量占比居首。

3. 移动互联网终端平台变化趋势

• 非智能平台：

  • 非智能平台占比42.1%，呈下降趋势，其中MTK、S40和FeaturePhone下降明显。
  • Brew平台在上季度逆势上涨后本季度小幅回落。

• 智能平台：

  • Android平台增长迅猛，同比增幅达900%，v2.x版本占据88.4%的市场份额。
  • iOS平台稳步增长，v5.x版本占据51.5%的市场份额。
  • S60平台仍居智能平台首位，但市场份额持续下降。

• 分辨率分布：

  • Android手机中320x480分辨率占比最高，达24.6%，480x800紧随其后，占比20.4%。

4. 手机浏览器竞争格局及发展趋势

• 浏览器分布：

  • UCweb浏览器以28.9%的市场份额领先，Webkit自带浏览器和QQ浏览器紧随其后，分别占18.5%和16.5%。
  • UCweb首次出现市场份额下降，下降幅度为4.3%。
  • Webkit浏览器市场份额稳步上升，MTK和诺基亚自带浏览器持续下滑。

• 浏览器版本分布：

  • UCweb中v8.0以上版本占57.5%，其中v8.0占比38.2%，v7.x占比35.2%。

5. 百度移动互联网应用现状及发展趋势

• 地域下载分布：

  • 广东、江苏、北京位列百度移动应用下载量前三，合计占总下载量的28%。
  • 广东下载量占比最高，达14.4%。

• 下载时间分布：

  • 移动互联网用户在休闲时段（晚7点至10点）下载量比工作学习时段高出一倍。
  • 晚10点为下载高峰，中午11点至13点为小高峰，凌晨4点为最低谷。

• 热门应用下载排行榜：

  • Android Top 10应用包括微信、手机QQ、百度移动应用、360手机卫士、会说话的汤姆猫2、快播播放器、UC浏览器、捕鱼达人、愤怒的小鸟、酷狗音乐。
  • iOS Top 10应用包括百度搜索、Angry Birds Free、Google Earth、QQ2011、UC浏览器、PPTV网络电视、坦克部队、酷我音乐、Fruit Ninja Lite、QQ音乐。

• 热门应用类别：

  • TOP100 Android应用中，70%为软件类，30%为游戏类。
  • 软件类应用中，影音图像占比最高（21%）；游戏类应用中，休闲益智占比最高（22%）。

附录信息

附录1：术语解释

• PV：页面浏览量，指百度搜索结果页的访问量。
• 诺基亚：手机品牌，Nokia。
• 山寨机：基于MTK等平台的国产非智能手机。
• MTK：联发科技提供的手机平台解决方案。
• S60：诺基亚基于Symbian系统的操作系统界面。
• S40：诺基亚的另一款操作系统界面，主要用于功能手机。
• Android：谷歌开发的开源移动操作系统。
• iOS：苹果的移动操作系统。
• Webkit：浏览器内核。
• UCweb：优视科技开发的手机浏览器。
• QQ浏览器：腾讯推出的手机浏览器。
• Brew：高通推出的移动设备基础平台。

附录2：调研数据来源

• 时间范围：2012年1月1日至2012年3月31日。
• 数据来源：百度移动搜索（http://m.baidu.com）。
• 统计方法：基于百度移动搜索结果页的每日分析，覆盖亿级用户访问量。
• 产品数据：
  • 百度移动应用（http://m.baidu.com/app）
  • 百度小说（http://m.baidu.com/xs）
  • 掌上百度（http://mo.baidu.com）
  • 百度地图（http://wapmap.baidu.com）
  • 百度知道（http://wapiknow.baidu.com）
  • 百度图片（http://m.baidu.com/img）
  • 百度新闻（http://m.baidu.com/news）

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