2011-易观_移动互联网发展趋势报告_29页_2mb
报告摘要
移动互联网发展趋势报告（2011年Q2）总结
核心内容概述
本报告由百度移动互联网事业部与易观智库联合发布，基于百度移动搜索数据和易观应用数据，分析了2011年第二季度中国移动互联网的发展趋势，涵盖用户分布、终端竞争、平台变化、手机浏览器和应用商店等多个方面。
一 移动互联网用户分布及接入网络习惯
主要观点
- 区域分布：广东和江苏的移动互联网用户流量及增长速度领先全国。
- 运营商分布：中国移动占据最大市场份额（78.58% PV），中国联通份额稳步提升（13.5% PV），中国电信份额较低且稳定。
- 接入方式：90%以上用户仍使用低速网络（2G），3G网络流量增长迅速，PV占比从3%升至6%。
- 使用时间：用户在休闲时段的使用量是工作和学习时段的两倍，晚10-11点为使用高峰；用户使用量呈锯齿状分布，月初使用量最高，月末最低。
关键信息
- 用户对流量资费仍较敏感。
- 传统节假日对使用量影响有限，但月末效应长期存在。
二 移动互联网终端竞争格局及变化趋势
主要观点
- 品牌分布：诺基亚、山寨机、三星占据前三，其中山寨机份额下降最快（28.3% → 24.9%）。
- 高端品牌增长：HTC、三星、苹果份额稳步上升，HTC增长尤为显著（0.6% → 1.7%）。
- 屏幕分辨率：85%的PV来自分辨率宽度在240以内的终端，176220和240320是主流分辨率。
关键信息
- 低端非智能终端市场份额下降，高端智能终端份额上升。
- 智能手机性价比提升，推动用户向高端机型迁移。
三 移动互联网终端平台变化趋势
主要观点
- 平台分布：S60（29.6%）、MTK（23.7%）、FeaturePhone（18.8%）占据前三。
- 平台趋势：非智能平台份额下降，中端智能平台份额稳定，高端智能平台（Android、iOS）快速上升。
- Android平台：份额从0.7%增长至3.2%，增长迅速。
- iOS平台：份额从1.2%增长至1.8%，增长稳定。
- S60平台：仍保持30%左右的市场份额。
关键信息
- Android和iOS成为高端智能平台的代表，市场影响力显著增强。
- S60平台因诺基亚系统迁移，预计仍将保持市场份额。
四 手机浏览器竞争格局及发展趋势
主要观点
- 内置浏览器：UCWEB、MTK自带浏览器、Webkit、QQ浏览器占据前四。
- MTK自带浏览器：份额下降明显（25.1% → 18.8%）。
- 诺基亚自带浏览器：份额也下降（12.5% → 8.7%）。
- Webkit浏览器：份额显著增长（9.1% → 14.8%）。
- 第三方浏览器：UCWEB和QQ浏览器份额稳步上升，其中UCWEB增长最快（19.6% → 25.7%）。
关键信息
- 用户对浏览器的使用偏好逐渐向Webkit内核迁移。
- 第三方浏览器在中低端机型上获得越来越多的市场份额。
五 移动互联网应用商店现状及发展趋势
主要观点
- 应用数量：苹果App Store应用数量达37万，Android Market增长至15万。
- 应用类型：苹果App Store中工具类应用占比6%，而Android Market中工具类应用占比14%，显示两者应用结构差异。
- 付费应用：中国移动MM和联通沃商店仍以付费应用为主，但增速放缓甚至出现负增长。
- 应用商店格局：天翼空间增长较快，而MM和沃商店表现不佳。
关键信息
- 付费应用对用户下载行为和开发者积极性产生抑制作用。
- 应用商店的市场竞争格局正在发生变化，第三方应用商店逐渐崛起。
附录信息
术语解释
- 诺基亚：手机品牌，提供S60和S40操作系统。
- 山寨机：基于MTK等平台二次开发的国产非智能手机。
- MTK：联发科技推出的手机平台解决方案。
- Webkit：基于Webkit内核的浏览器。
- UCWEB：优视科技推出的手机浏览器。
- QQ浏览器：腾讯推出的手机浏览器。
- iOS：苹果移动终端操作系统。
- Android：谷歌推出的开源移动操作系统。
数据来源
- 调研数据来源于百度移动搜索、易观智库、第三方合法渠道。
- 数据覆盖范围包括应用商店监测、应用分类、价格、开发者数量等。
总结
本报告指出，2011年第二季度中国移动互联网市场呈现出以下趋势：
- 用户分布集中在广东、江苏，使用习惯偏向休闲时段，对流量资费敏感。
- 终端市场中低端品牌市场份额下降，高端品牌份额上升，Android和iOS成为主流。
- 浏览器市场向Webkit内核迁移，UCWEB和QQ浏览器增长迅速。
- 应用商店市场中，苹果和Android应用数量持续增长，而运营商应用商店因付费模式受阻，增长乏力。
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