2011-易观_2011年第3季度移动互联网发展趋势_32页_2mb

2011年第3季度移动互联网发展趋势总结

核心内容概览

本报告基于2011年第三季度百度移动搜索数据和易观智库的应用数据，分析了中国移动互联网的五大主题：用户分布及网络接入习惯、终端竞争格局及变化趋势、终端平台变化趋势、手机浏览器竞争格局及发展趋势、应用商店现状及发展趋势。

主要观点与关键信息

一、移动互联网用户分布及接入网络习惯

• 用户区域分布：

  • 广东和江苏的移动互联网用户PV占比最高，且持续增长。
  • Android和iOS用户主要集中在经济发达地区，如广东、北京、浙江、上海等。

• 接入运营商分布：

  • 中国移动仍以76.3%的PV占比居首，但份额持续下滑。
  • 中国联通和中国电信的份额逐渐上升，2011Q3中国联通以37.1%的PV占比成为Android和iOS用户市场的领先运营商。

• 接入网络方式分布：

  • 绝大多数用户（91.6%）仍使用2G网络接入移动互联网。
  • Android和iOS用户更倾向于使用3G和WIFI，其PV占比达到52.6%。

• 用户上网时间分布：

  • 用户在休闲时段的使用量比在学习、工作时段高出一倍。
  • 每天晚上8点开始使用量上升，晚上10至11点达到高峰。
  • Android和iOS用户受资费影响较小，晚高峰时间较普通用户提前一小时。

二、移动互联网终端竞争格局及变化趋势

• 终端品牌分布：

  • 诺基亚、山寨机、三星占据前三，其中诺基亚和山寨机的PV占比下降，三星、摩托罗拉、HTC、苹果则呈上升趋势。
  • HTC的PV占比增长最为显著。

• 热门机型：

  • iPhone在不区分型号的情况下仍占据TOP手机第一位。
  • 两款Android手机HTC Desire和HTC wildfire进入TOP20。
  • 诺基亚传统机型如e系列、N系列仍占据大量PV占比。

三、移动互联网终端平台变化趋势

• 非智能平台：

  • 仍占半数以上PV占比，但基于MTK和FeaturePhone的平台份额持续下滑。
  • S40平台的PV占比下降缓慢，但仍处于下降趋势。

• 智能平台：

  • Android平台增长迅速，成为智能手机市场发展的“主推手”，v2.x版本占据84%的PV占比。
  • iOS平台PV占比稳步增长，v4.x版本占据89%的PV占比。
  • Windows和BlackBerry平台PV占比较低且稳定，S60平台虽下降但仍为智能平台中占比最高。

四、手机浏览器竞争格局及发展趋势

• 内置浏览器：

  • MTK和诺基亚内置浏览器PV占比持续下降。
  • Webkit浏览器因Android、iPhone和诺基亚高端机的成功，PV占比持续增长。

• 第三方浏览器：

  • UCweb和QQ浏览器的PV占比持续上升，其中QQ浏览器增长更快。
  • UCweb和QQ浏览器主要抢夺中低端手机内置浏览器市场。
  • 未来手机浏览器竞争将更多聚焦于开放平台和生态建设。

五、移动互联网应用商店现状及发展趋势

• 应用商店数量：

  • 苹果App Store应用数量达41万，增速保持在5%以上。
  • Android Market应用数量增长至22万，增速为8.4%。
  • 三大运营商应用商店（移动MM、联通沃商店、天翼空间）均呈现快速增长趋势。

• 应用付费比例：

  • 除天翼空间外，其他运营商应用商店仍以付费应用为主。
  • 中国联通沃商店增速最快，达45.9%。

• 应用分类趋势：

  • 工具类应用在苹果App Store中占比6.6%，在Android Market中占比8.15%。
  • Android Market的图书类应用占比较低，不到4%。
  • 未来应用商店将向细分市场发展，独立开发者应用商店可能逐渐退出市场。

关键信息总结

• 区域分布：广东、江苏、北京、浙江、上海为移动互联网用户集中区域。
• 网络接入：2G仍是主流接入方式，但3G和WIFI使用率在Android和iOS用户中较高。
• 终端品牌：诺基亚和山寨机份额下降，三星、HTC、苹果等品牌上升。
• 浏览器竞争：Webkit浏览器因智能机普及而增长，第三方浏览器如UCweb和QQ浏览器抢夺市场。
• 应用商店：苹果和Android应用商店增长迅速，运营商应用商店增速显著，但付费应用比例较高。

附录信息

• 术语解释：

  • 智能机：具有独立操作系统，可安装第三方应用。
  • 非智能机：不具备独立操作系统，主要为MTK、S40等平台手机。
  • MTK自带浏览器：MTK平台手机内置的WAP浏览器。
  • Webkit浏览器：基于Webkit内核，随智能机普及而增长。
  • UCweb：优视科技推出的手机浏览器。
  • QQ浏览器：腾讯推出的手机浏览器。

• 数据来源：

  • 百度移动搜索数据
  • 易观智库应用商店监测数据
  • 调研时间：2011年7月1日至2011年9月30日
  • 数据分析模型与分析师解读结合，形成全面的市场分析。

免责声明

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• 报告由百度移动互联网事业部和易观国际联合撰写，具有最终解释权。