2023-03-02-CTR-2022年广电媒体数字化发展研究报告_47页_4mb

2022年广电媒体数字化发展研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年广电媒体在数字化发展方面的背景、现状及未来趋势，重点展示了广电媒体在视频、新闻资讯和音频服务领域的数字化转型成果，并探讨了“媒体+”生态服务和IP内容建设等新趋势。报告强调了政策导向、技术创新与市场需求三者之间的协同作用，为广电媒体的融合发展提供了理论与实践依据。

主要观点

1. 政策导向推动广电媒体融合发展

• 2014年中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着广电媒体融合发展的政策开端。
• 2019年《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》与2021年《三年行动计划》进一步细化了融合发展的路径和目标。
• 2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出构建全媒体传播体系，强化主流媒体影响力。
• 2022年《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》推动地市级融媒体中心试点建设，促进“最后一公里”传播。

2. 数字经济与技术发展助力广电转型

• 数字经济的快速增长为广电媒体数字化转型提供了基础。
• 5G、云计算、大数据、人工智能等技术推动了广电媒体在内容生产、传播方式和用户体验上的创新。
• “央视频”作为首个国家级5G新媒体平台，依托“5G+4K/8K+AI”技术，实现内容与用户数据的互联互通。

3. 多平台布局实现用户触达

• 广电媒体通过微信公众号、微博、抖音等第三方平台，以及自有APP，实现多平台多场景布局。
• “一云多屏”策略实现电视大屏与移动终端内容共享，提升用户体验。
• 央视频、芒果TV等APP通过丰富的内容与精准的用户服务，成为用户获取信息的重要渠道。

4. 内容与技术深度融合

• 广电媒体依托内容优势，结合技术手段，打造了多类优质内容，如纪录片、短剧、综艺等。
• 利用智能算法进行内容推荐，提升用户黏性与使用体验。
• 虚拟数字人技术应用于新闻播报与互动，增强传播效果与用户体验。

5. 音频服务数字化趋势

• 音频服务作为广电媒体融合的一部分，开始注重个性化与场景化。
• 云听、听听FM等APP通过“少儿版”、“简洁版”等方式满足不同用户群体需求。
• 车载场景成为音频服务的重要增长点，推动广电音频媒体与车联网结合。

关键信息

广电媒体收入变化

• 2019至2021年，广播电视行业广告收入年化增长率分别为11.3%、-6.5%、58.7%，其中新媒体广告收入增幅显著，从39.9%提升至65.0%。
• 网络视听收入年化增长率分别为111.3%、69.4%、22.1%，占行业收入比重提升至37.2%。

广电融媒体APP综合指数

• 2022年12月，中央广播电视总台以91.5分位居第一，湖南广播电视台以87.3分排名第二。
• 广东、浙江、北京等地的广播电视台在综合指数上表现突出。

广电融媒体APP行业指数

• 在视频服务行业中，芒果TV以91.9分排名第一，央视频、央视影音等紧随其后。
• 在新闻资讯行业中，央视体育以88.0分领先，央视新闻以82.7分位列第二。
• 在音频服务行业中，云听以87.5分领先，其他APP均低于80分。

虚拟数字人与IP内容建设

• 虚拟数字人成为广电媒体传播创新的重要工具，如央视春晚使用洛天依3D全息投影，两会直播中使用小C虚拟主持人。
• 广电媒体通过IP内容建设，如数字藏品、IP形象设计、IP内容活动等方式，推动平台新增长。

文旅融合发展

• 文化产业数字化战略推动广电与文旅深度融合，形成全域旅游平台、数字化博物馆、应急广播+文旅、电商+文旅等模式。
• 智慧广电乡村工程初步实现文旅融合，促进地方经济与文化传播。

广电媒体数字化发展趋势

1. 渠道协同增强

• 广电媒体通过“台网联动”实现不同媒介渠道的协同效应，提升内容与渠道的适配性。
• 通过内容制作、引进、加工与传播，实现差异化发展。

2. 内容精细化发展

• 消费者内容消费升级，推动广电媒体在内容生产与推荐上更加精准。
• 借助大数据与算法推荐，实现碎片化内容的个性化运营。

3. “媒体+”生态服务

• 广电媒体探索“媒体+”模式，如“媒体+政务服务”、“媒体+本地生活”等。
• 拓展“媒体+”商业模式，包括数字文创、直播电商、智慧教育等。

4. 深化IP理念

• 广电媒体通过整合平台内外资源，培育IP内容，构建IP矩阵。
• 围绕核心品牌节目、优质独家资源、头部账号等打造IP生态链。

5. 全方位触达用户媒介触点

• 广电媒体构建了涵盖电视、广播、APP、微博、微信公众号、短视频号、直播间等的全方位内容矩阵。
• 通过内容串联全链路营销，提升广电融媒体价值。

结语

广电媒体在数字化发展过程中，不断融合内容与技术，拓展多平台、多场景服务，实现用户触达与内容传播的全面升级。未来，广电媒体将继续深化“媒体+”模式，推动IP内容建设与文旅融合发展，构建更加智能、多元、高效的全媒体传播体系，提升整体影响力与市场竞争力。