2022年广电媒体数字化发展研究报告-CTR_47页_4mb

报告摘要

央视市场研究2023年2月发布的《2022年广电媒体数字化发展研究报告》显示，广电媒体正通过融合传统与新兴传播渠道、技术创新及内容升级，推动数字化转型。以下是核心内容总结：

发展背景与政策支持
国家持续出台政策推动传统媒体与新兴媒体融合，如2014年《广播电视媒体深度融合发展三年行动计划》要求地市级以上媒体制定融合方案，2021年《广播电视媒体融合发展创新中心创建通知》强调技术与内容创新。同时，数字经济的兴起为广电媒体转型提供契机，2019-2021年新媒体广告收入年增685%、74%、1249%，占行业广告收入比例由39.9%升至65%；网络视听收入占比从25.7%增至37.2%，呈现显著增长。
视频服务数字化
广电媒体依托核心转播资源（如冬奥会、世界杯）及内容制作优势，推出短剧、纪录片等产品满足用户多样化需求。央视频通过8K/VR技术提升观赛体验，芒果TV以自制综艺（如《乘风破浪》）和互动内容（如数字盲盒）吸引用户，2022年两平台月活跃用户同比增长超400%。行业指数显示，芒果TV以919分居视频服务类第一，央视频（876）、央视影音（850）紧随其后。
新闻资讯数字化
央视新闻、央视体育等平台强化24小时热点追踪、评论互动功能，提升用户粘性。虚拟数字人技术被应用于国际传播（如CGTN多语种报道）和国内重大事件（如两会直播），2022年广电推出33个虚拟主持人。地市级融媒体中心整合政务服务、教育医疗等功能，如“智慧泰兴”客户端提供政务办理与便民服务，扩大“最后一公里”影响力。
音频服务数字化
云听、听听FM等平台通过车载场景适配（如与上汽大众、比亚迪合作）、语音交互系统（如“你好，小听”）优化收听体验。针对差异化需求开发简洁版、少儿版等界面，覆盖老年群体及青少年用户。云听以875分位列音频服务类第一，其多语种内容与本地化服务增强传播覆盖面。
数字化发展趋势
- 渠道协同：构建“一云多屏”模式，实现电视、直播、点播等多终端内容共享，提升用户触达效率。
- 内容精细化：通过算法推荐、场景化内容定制（如短剧、纪录片）满足个性化需求，推动内容消费升级。
- 媒体+生态化服务：拓展政务、教育、旅游等场景，如“云听资讯”提供实时新闻，“粤听”覆盖车联网应用。
- 文旅融合：依托智慧广电乡村工程，推动全域旅游平台、数字化博物馆等模式，结合非遗文化与电商直播发展本地文旅经济。
- IP矩阵构建：深化平台IP运营，如芒果TV发行《乘风破浪》数字藏品，云听打造“少儿版”与“简洁版”差异化内容，增强用户粘性。