20170313-天星资本-消费升级行业_当我们谈论消费升级时_我们在谈论什么_18页_1mb

消费升级行业总结

核心内容

消费升级是当前中国经济转型的重要组成部分，其本质在于顺应国家经济结构从投资主导型向消费主导型转变的战略部署。消费增长与升级将带来广阔的市场空间，主要体现在两个方向：一是中国向国际发达国家消费水平并轨，二是国内农村居民向城市并轨。同时，人口结构的变化，尤其是人口老龄化加剧和80/90后一代成为社会中坚力量，深刻影响了消费趋势和消费行为。

主要观点

• 消费升级是经济增长的新引擎
  随着投资与出口增速放缓，消费对GDP的贡献持续上升，2016年消费对GDP增长的拉动作用接近5%。消费增长不仅是数量的增加，更是结构的优化和升级。

• 人口结构变动是消费升级的重要推手
  人口老龄化带来“银发消费”增长，老年人对医疗、旅游、教育等服务性消费的需求上升。同时，80/90后作为互联网成长一代，消费偏好更倾向于个性化、情感连接和体验式消费。

• 政策引导是推动消费升级的关键因素
  国家通过放开体制机制、引入社会资本、规范市场运行等方式，推动养老、医疗、旅游、体育、教育等领域的消费发展，这些领域具有广泛的产业链条和就业带动效应。

• 消费升级的内涵在于“价值”而非“价格”
  消费升级不是简单的“买贵”，而是“买点好”，即更注重产品的品质、体验、情感连接等，而非单纯的价格提升。

关键信息

1. 消费升级的驱动力

• 经济转型：从投资主导向消费主导转变，为消费增长提供上层驱动力。
• 消费率差距：2015年中国居民部门消费率仅为38%，远低于发达国家60%左右。
• 人均收入差距：中国人均GDP仅相当于美日上世纪70年代末期水平，人均GNI也显著低于发达国家。
• 城镇化进程：2016年城镇化率57.35%，预计到2020年将达到60%左右，农村人口向城镇转移将带动消费增长。

2. 消费趋势与人口结构

• 老龄化社会：65岁以上人口占比近10%，预计2050年将达4.8亿，老年人对健康、旅游、教育等服务消费需求增加。
• 80/90后消费主力：约4亿人，追求个性化、情感价值、体验式消费，价格敏感性较低，更注重品牌与生活方式。
• 二胎与回声潮：预计每年新增250万新生儿，带动教育、医疗、食品等婴童产业需求增长。

3. 消费升级的内涵

• 基础消费下沉：三四线城市消费潜力巨大，随着收入提升、人口聚集和地产后效应，基础消费重心向这些城市转移。
• 享受型消费崛起：人均GDP突破3000美元后，消费结构由生存型向享受型转变，娱乐、健康、教育等成为新热点。
• 区分“奢侈品”与“高档品”
  • 奢侈品：用于划分阶级，强调品牌、稀缺性、尊贵感，消费者追求的是身份认同。
  • 高档品：用于提升生活质量，强调性价比、可比较性、情感连接，消费者追求的是自我满足与体验。

4. 政策支持的领域

• 养老与医疗：通过制度放开，引入社会资本，提升服务质量。
• 旅游与体育：发展全域旅游、户外运动，完善基础设施。
• 教育与文化：推动在线教育、文化创意产业，提升教育消费质量。
• 消费升级路径：从衣食向住行康乐教等领域的升级，注重产品与服务的创新与体验。

总结

消费升级并非仅是消费金额的增长，而是消费结构的优化与升级。随着人口结构的变化、收入水平的提升以及政策的引导，中国消费市场正经历从基础消费向享受型消费的转型。未来，三四线城市与农村居民的消费潜力将被充分释放，而80/90后消费群体将引领更加个性化与体验化的消费潮流。与此同时，政策支持将为教育、养老、旅游、体育等领域的消费升级提供重要支撑，推动消费市场的高质量发展。