2021中国宠物精致消费图鉴_30页_2mb

2021中国宠物精致消费图鉴总结

核心内容概览

本报告聚焦2021年中国宠物消费市场，分析了宠物市场整体趋势、养宠人群特征、直播间带动的宠物消费增长，以及宠物消费的四大新趋势。通过数据与案例的结合，展示了宠物行业在资本、消费行为、产品品类、地域分布等方面的发展动态。

主要观点与关键信息

宠物市场概述

• 资本热度持续：近三年宠物行业融资规模增长2.5倍，资本重点布局宠物医疗、智能设备、生活服务等领域。
• 头部品牌崛起：玛氏投资瑞派宠物医院，小米、腾讯分别布局宠物智能设备与综合服务平台，推动小佩、新瑞鹏等品牌成长为行业头部。
• 线上消费增长迅猛：2018年至今，宠物相关企业注册数量增长3倍，线上宠物消费规模增长达1.5倍，直播引导消费增长近2倍。
• 品类分布：宠物食品、宠物用品仍是消费主力，其中宠物食品占比最高，宠物智能设备、活体宠物线上购买增速显著。
• 地域分布：二线城市（东莞、郑州、长沙、杭州、济南）是线上宠物消费主力，低线城市增速领先，江西、山东、广东为消费增速最高的省份。

养宠人群概览

• 主力人群：已婚群体（已婚未育、已婚已育）为线上宠物消费主力，00后消费增速最高。
• 消费时段：职场养宠人集中在午间与晚间进行宠物消费，清晨购买保健品，饭点与睡前购买宠物食品。
• 代际特征：80后、85后为直播间宠物消费主力，00后倾向购买活体宠物，70后关注宠物健康。

直播间带动宠物消费

• 直播贡献显著：直播间宠物消费规模近一年增长2倍，活体宠物购买贡献近四成销售额。
• 头部商家分布：宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗为直播间三大主流品类，头部商家包括瑞鹏宠物医院旗舰店、金多乐旗舰店、波奇网旗舰店等。
• 达人带货活跃：宠物清洁用品、食品及保健品为达人带货主力，李佳琦、bbgilian代王、张蓝心等达人带动相关产品热销。
• 小宠消费增长：仓鼠类、水族动物为直播消费特征明显品类，宠物貂、观赏鱼为热门购买对象。

宠物消费四大新趋势

1. 轻食尝鲜

   • 冻干、生骨肉成为宠物食品新宠，无谷宠粮消费规模领先。
   • 卫仕、麦富迪、帕特等品牌推出冻干产品，毛球殿下专注生骨肉领域。

2. 解放双手

   • 宠物智能设备广泛应用，智能喂食器、烘干箱、猫砂盆等产品受追捧。
   • 国产品牌在智能穿戴设备、智能冷暖窝、烘干箱等领域具备优势。

3. 双重社交

   • 宠物出行场景中，养宠人与宠物的社交需求被满足，宠物友好门店及产品不断涌现。
   • 星巴克、必胜客、喜茶等品牌开设宠物友好门店，推出宠物可食用产品。

4. 体验延伸

   • 宠物生活服务线上消费增速显著，宠物美容、殡葬、摄影等成为新热点。
   • 头部品牌加快连锁布局，如派多格、圣宠、小佩等，计划实现“万店连锁”。

总结

2021年中国宠物市场在资本、消费行为、产品创新与服务延伸等方面呈现出多元化、智能化、社交化的发展趋势。线上消费规模持续扩大，直播成为推动宠物消费的重要渠道，尤其在活体宠物、智能设备、健康用品等领域表现突出。养宠人群以已婚群体为主，00后消费增速最快，女性在宠物消费中占据主导地位。宠物食品、智能设备、清洁用品等品类成为市场增长引擎，同时宠物生活服务逐步向线下延伸，形成线上线下联动的新格局。