【奥维报告】2023年04月家电市场总结（线上篇）-73页_1mb

2023年4月中国家电线上市场整体零售额表现不一，部分品类如彩电、燃气热水器出现大幅下降，而冰箱、热水器等品类保持增长趋势。总体市场受技术渗透率提升和品牌竞争加剧影响，高端产品占比显著提高。以下是分品类总结：

• 彩电：本月零售额同比-42%，均价-56%，主要品牌如海信、TCL竞争激烈，OLED等高端技术渗透率下降。
• 冰箱冰柜：本月零售额同比+38%，均价+20%，海尔和美的领跑，对开门和十字门体产品受欢迎，高端产品占比稳定。
• 洗衣机：本月零售额同比-12%，均价波动，海尔和小天鹅份额上升，滚筒和烘干功能需求增加。
• 空调：本月零售额同比-8%，均价+15%，美的和格力主导市场，变频技术渗透率提升。
• 油烟机：本月零售额同比+10%，均价+2%，近吸式产品占比高，品牌方太和老板份额领先。
• 燃气灶：本月零售额同比-5%，均价+3%，IH加热技术推广，高端产品占比下降轻微。
• 其他品类：如洗碗机、扫地机器人等增长/稳定，小家电中电饭煲和净化器表现分化，整体技术升级和线上促销是主要驱动因素。