2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年（中英）-贝恩-2024-29页_780kb

2023年中国奢侈品市场复苏与过渡总结

中国内地奢侈品市场在2023年实现12%的同比增长，标志着从2022年疫情下滑后的复苏，但整体规模仍略低于2021年水平，主要受经济环境不确定性、消费者信心下滑以及消费者回归海外购物的影响。

市场复苏呈现两极分化，头部品牌约一半恢复至2021年销售水平，成功因素包括：• 品牌常青款商品的表现优于季节款，符合长期保值需求；• VIC（Very Important Customers）客户集中度高的品牌更具韧性；• 大品牌凭借资源优势和营销能力表现更强；• 小众品牌通过持续投资品牌吸引力实现增长。

各奢侈品品类表现分化：美妆增长约8%，其中香水和彩妆强劲；时装和生活方式、珠宝、皮具增长10-20%；手表复苏最弱，增长5-10%，得益于品牌间性能差异。

关键趋势包括：海外奢侈品消费因价格差和出境游回暖而反弹；代购市场逐步专业化，尤其在时装和皮具领域，代购渠道提供低价商品，但监管和控制力度加大削弱部分市场。

展望未来：2024年预计中单位数增长，取决于经济复苏和旅游恢复；长期中国奢侈品消费基本面强劲，至2030年预期占全球消费比例进一步提升，市场将专注优化零售体验和数字环境。