2020年Q1智能手机行业季度数据研究报告_26页_2mb

2020年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容

2020年第一季度，中国智能手机市场受到新冠疫情的显著影响，整体销售表现疲软。然而，5G手机销量成为市场亮点，部分品牌如华为在市场中占据主导地位，用户忠诚度较高，而OPPO销量则持续下滑。iPhone 11作为主力机型，支撑了其在国内市场的销量，同时其用户忠诚度有所下降，但仍有超过半数用户选择换机时继续选择iPhone。线上新品发布会成为品牌推广的重要手段，尤其在疫情期间。

主要观点

1. 市场整体情况

• 疫情冲击：受疫情防控影响，线下销售渠道受阻，消费者购机意愿降低，导致Q1手机销量整体下滑。
• 线上发布会：多家主流品牌将5G新品发布会转移至线上，以应对销售环境变化，显示出线上营销的重要性。
• 华为崛起：华为手机销量份额在Q1达到36.9%，显示出其在国内市场的强势地位。
• 用户忠诚度：华为用户忠诚度最高，达52.4%，接近iPhone用户忠诚度（53.3%），显示出其品牌影响力。

2. 5G手机专题

• 5G普及加速：2020年Q1，5G手机销量占比提升至7.7%，显示出5G技术的逐步落地和用户接受度的提高。
• 5G用户画像：5G用户中，女性用户占比提升至45.1%，年轻用户（25岁及以下）占比提高至26.9%，显示5G用户群体的多样化。
• 畅销机型：华为Mate 30 Pro 5G和Mate 30 5G分别占据5G手机销量第一和第二的位置，vivo X30排名第三。

3. iPhone专题

• iPhone 11主导市场：iPhone 11在国内销量中占比超过四成，成为Q1销量最高的机型。
• 保有率提升：iPhone 11系列的保有率在Q1达到9.0%，显示出其“平价”策略的有效性。
• 用户忠诚度下降：iPhone用户忠诚度为53.3%，较上季度下降3.3%，但仍有超过半数用户选择换机时继续选择iPhone。
• 换机用户偏好：iPhone换机用户中，华为成为最受欢迎的替代品牌，占比达26.5%。

4. 安卓手机品牌忠诚度专题

• 华为用户忠诚度最高：52.4%的华为用户换机时仍选择华为，显示出其品牌忠诚度的稳固。
• vivo用户忠诚度上升：vivo用户忠诚度为36.1%，较上季度增长3.1个百分点。
• 小米用户忠诚度提升：小米用户忠诚度为29.3%，较上季度提升0.5个百分点。
• OPPO用户转向华为：OPPO用户换机时选择华为的比例达到31.0%，高于选择OPPO的比例，显示出华为对OPPO用户的吸引力。

关键信息

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过其云服务平台和iAPP平台进行数据采集与分析。
• 数据周期：整体报告周期为2018年10月至2020年3月，具体数据周期请参考各页标注。
• 数据指标：
  • 保有率：指在指定时间段内，至少有一次数据上报的活跃手机数量。
  • 销量：指手机数量增量。
  • 用户忠诚度：指用户换机时选择原品牌的比例。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性等。

报告说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行深入分析，提供更详尽的行业洞察。
• 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

关于极光

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、即时通讯、统计分析等服务。截至2019年12月，已服务超过50万移动开发者和145.2万款移动应用，SDK安装量累计达336亿，月度独立活跃设备达13.6亿部。