传媒-海内外ChatGPT相关应用逐步落地，主流媒体再提游戏技术价值-230219_29页_1mb

海内外ChatGPT相关应用逐步落地，生成式AI技术演进与行业动态总结

核心内容与主要观点

1. 生成式AI技术落地进展

• 微软：将ChatGPT技术整合进必应搜索引擎，测试结果显示71%用户认可AI答案，且聊天形式受欢迎。但存在字数限制等优化问题，同时推出高级版Teams，提供AI自动生成会议记录、字幕翻译等功能，每月费用10美元。
• 谷歌：CEO皮查伊要求全员参与测试Bard聊天机器人，同时云服务推出新购买方案，试图吸引客户。
• 百度：文心一言已接入近300家行业企业，产品形态为独立入口或与百度搜索入口结合，百度CTO王海峰担任项目总指挥，主要应用于内容生产、交互、企业生产力提效等领域，仍以“降本”为主。

2. 生成式AI技术由“降本”向“增收”演进

• 多家大厂尝试通过产品提价、提升体验、创造新品类等方式实现技术变现，如Salesforce推出“Salesforce EinsteinGPT”，网易《逆水寒》手游实装国内首个游戏版ChatGPT，腾讯推出“黎明觉醒：生机”等。

3. 市场走势回顾

• A股：本周申万传媒指数下跌0.47%，上证综指下跌1.12%，深证成指下跌2.18%，创业板指下跌3.76%。
• 港股：恒生科技指数下跌2.4%，跑输恒生指数0.18pct。
• 美股：纳斯达克中国科技股指数下跌2.72%，纳指上涨0.59%。
• 资金流向：北上资金在传媒板块增持恺英网络、三七互娱、完美世界等，南下资金在美团-W、快手-W等港股传媒股增持。

行业动态

1. 游戏行业

• 技术价值再获认可：中国游戏产业年会强调游戏对科技进步的促进作用，推动虚拟现实、游戏引擎、动作捕捉等技术创新。
• AI应用落地：网易《逆水寒》手游实装国内首个游戏版ChatGPT，由自研伏羲AI支持，实现NPC行为反馈。腾讯《黎明觉醒：生机》定档2月23日，预约人数超7000万，TapTap评分8.0。
• 行业展望：建议关注昆仑万维（生成式AI）、祖龙、心动、恺英网络等公司新游上线表现。

2. 线下媒体与广告

• CTR数据：2022年全年全媒体广告刊例花费同比下降11.8%，12月同比下降18.0%，但电梯海报获得部分行业增量预算。
• 分众抽样：本周日消以外行业投放时长占比提升至47%，交通、通讯、房产家居、商业及服务等均增加投放。
• 春运客流：2023年春运累计发送旅客3.48亿人次，恢复至2019年的85.5%。

3. 电商与本地生活

• Meta调整：Instagram将逐步移除直播电商业务，不再提供“购物”入口，2023年3月起无法在直播中标注商品。
• SHEIN计划IPO：预计2025年营收达600亿美元，GMV增长至806亿美元，较2022年增长174%。
• 抖音生活服务：发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传，维护消费者、商家及达人的权益。
• 快手房产：2022年房产交易额超100亿元，计划在房产大会上释放更多业务进展。

4. 电影行业

• 票房表现：2月11日至17日全国综合票房8.8亿元，较上周下降35.9%，平均票价下降5.0%。
• 定档动态：《不止不休》《梅根》等影片定档，后续关注《超能一家人》《坚如磐石》等影片。

5. 短视频平台

• 美团升级短视频功能：在用户点外卖界面展示约30秒短视频，用于种草、推荐美食。
• 抖音生活服务：发布探店规范及配套撮合产品，已在8个城市试点。
• 快手业务拓展：房产、招聘、相亲等垂类应用通过短视频和直播促进流量变现。

6. 长视频平台

• 差异化定价与多元变现：长视频平台在内容服务、增值服务等方面探索差异化定价策略，增强用户接受度，提升变现能力。
• 爱奇艺数字藏品：2月20日发行《狂飙》系列数字藏品，以盲盒形式发售，可获得会员卡、特效弹幕、实物奖品等。

7. 潮玩行业

• 泡泡玛特联名：与Champion推出13款联名服饰，消费者可抽奖获得3D形象抽签码。
• 新品发布：2月前三周推出15款新品，包括盲盒、手办、衍生品等，维持与去年同期持平。
• 行业回暖：2023年经营回暖趋势明显，关注乐园、游戏及海外业务拓展。

重点关注的行业与个股

4.1 游戏

• 新游上线：腾讯《黎明觉醒：生机》定档2月23日，祖龙《以闪亮之名》、心动《出发吧麦芬》、中手游《吞噬星空：黎明》等游戏即将上线或测试。
• 游戏榜单：《蛋仔派对》《王者荣耀》《和平精英》等游戏在AppStore畅销榜和免费榜占据前列。

4.2 营销

• 广告主恢复：关注互联网、交通、房产家居等行业广告主预算释放情况。
• 内容生态：知乎、开普云等企业积极布局生成式AI，提升内容交互体验。

风险提示

• 监管政策变动：如AI技术、数据安全、内容审核等政策变化可能影响行业发展。
• 技术风险：生成式AI技术应用可能不及预期，影响商业化进程。
• 市场竞争：各大平台在AI、电商、短视频等领域的竞争加剧。
• 宏观经济与行业周期：经济增速放缓、行业进入存量市场阶段等可能影响企业业绩。

附录：图表与数据参考

• 图表1-11：涵盖A股、港股及美股主要指数走势、传媒板块个股涨跌幅、北上与南下资金交易额等关键数据。
• 行业报告：如《2022年中国游戏产业报告》《2023中国互联网发展座谈会》等。

总结

当前，生成式AI技术正在全球范围内逐步落地，微软、谷歌、百度等公司积极布局，推动AI在搜索、聊天机器人、游戏NPC等场景的应用。同时，互联网、游戏、短视频、电商等行业在政策支持和市场需求推动下加速发展，A股与港股传媒板块整体表现承压，但部分个股和业务板块仍具增长潜力。行业关注点包括技术应用落地、内容生态创新、商业化变现路径及政策环境变化等。