2021-12-24-Meltwater融文-2021年海内外元宇宙媒体趋势_15页_1mb

• 元宇宙概念：元宇宙是源于尼尔·斯蒂芬森1992年科幻小说《雪崩》的术语，指持久化和去中UNF在线虚拟环境，可通过VR/AR设备进入，应用范围广泛，但技术尚未成熟。

• 国际媒体曝光趋势：分析时段为2021年1月1日至12月13日。2021年前三季度曝光低，10月下旬后因Facebook宣布招聘10,000人建设元宇宙并更名Meta等事件爆发，曝光量剧增，峰值伴随企业入局（如微软、NIKE收购RTFKT）和元宇宙概念股讨论。情感分析显示98%报道为正面或中性，仅2%负面，主要担忧包括个人信息泄露和网络风险。

• 中国媒体曝光趋势：与国际类似，2021年9月开始因元宇宙概念股上涨（如中青宝、汤姆猫）引起关注。第四季度受Meta更名和罗永浩、字节跳动等大企业入局推动，曝光峰值高。情感分析正面为主，但Q3-Q4敏感曝光增加，中央企业发布警告，强调需谨慎对待炒作。

• 社交元宇宙焦点：包括陌生人交友平台，如海外Tinder和Bumble布局元宇宙，国内Soul App被作为典型案例报道。中国平台如Soul、探探通过营销活动吸引关注，但存在“蹭热度”嫌疑，面临隐私泄露、性骚扰等问题，央媒警告虚拟与现实割裂的风险。

• 央媒与官方态度：中央媒体如人民日报、央视表达审慎立场，呼吁理性看待元宇宙炒作，防范金融和游戏骗局，强调技术风险和潜在社会问题。

• 营销活动分析：部分品牌如京东、奇瑞利用元宇宙概念助推营销，曝光高但关联性弱，被视为蹭热点行为。

总体上，2021年元宇宙话题从科普和企业动向转向趋势营销，但需警惕炒作和风险。