社会服务业行业研究_2026数说文旅消费-春节期间数据总结与展望_12页_1mb

2026年春节文旅消费总结与展望

核心内容

2026年春节文旅消费呈现“量稳价升”的态势，整体消费复苏延续元旦趋势，服务消费成为增长主要驱动力。文旅行业因其高弹性特点，成为重点关注领域。核心观点为：春节文旅消费量增平稳、价格改善明显，高端消费回暖趋势显著，建议重点关注中国中免等企业。

主要观点

• 消费增长：春节假期前四天全国重点零售及餐饮企业日均销售额同比增长 $+8.6%$，显著高于2025年国庆中秋 $2.7%$ 和春节 $5.4%$ 的增速。
• 高端消费回暖：价格复苏与消费升级成为长期增长动力，尤其在酒店、餐饮、免税等领域表现突出。
• 政策支持：免签和提振消费政策持续优化，推动出入境旅游双向升温。
• 市场趋势：反向过节趋势明显，长辈成为长途出行主力，一线城市成为热门目的地；南方避寒胜地如三亚、西双版纳等搜索量大幅增长。

关键信息

1. 出行：长假期与反向过年推动客流量增长

• 春节假期（2月16日-2月21日）日均跨区域人员流动达2.99亿人次，同比增长 $11.05%$。
• 累计跨区域人员流动17.93亿人次，同比增长 $11.13%$。
• 各交通方式增长显著：铁路 $+16.37%$、公路 $+10.90%$、水路 $+31.05%$、民航 $+9.45%$。
• 反向过年趋势明显，机票预订量同比增长 $84%$，票价普遍低于返乡方向 $30%$ 至 $50%$。
• “反向团圆”推动一线城市客流增长，北京、深圳等城市成为热门目的地。

2. 旅游：供给侧优化与政策支持带动营收增长

• 江苏、陕西等地旅游景气度显著提升，江苏接待游客1416.86万人次，同比增长 $34.49%$。
• 陕西55个景区接待游客145.28万人次，同比增长 $24.97%$。
• 景区通过沉浸式体验和政策红利提升营收，如张家界黄龙洞营收同比增长 $79%$，安徽齐云山创历史新高。
• 宋城演艺西安千古情打破演出场次纪录，九华山景区门票接近最大承载量。

3. 餐饮：整体景气度向好，价格战缓解

• 春节假期前四天餐饮企业日均销售额同比增长 $8.6%$，高于2025年同期。
• 头部品牌翻台率提升，海底捞全国门店平均翻台率创近三年新高（5.2）。
• 行业客单价稳步回升，价格战明显缓解，餐饮消费回暖。

4. 入出境：政策优化推动双向增长

• 春节假期全国口岸日均出入境人员超205万人次，同比增长 $14.1%$。
• 上海浦东、广州白云、北京首都等机场成为出境游热点，预计日均出入境客流分别达10.4万、5.7万、4.3万人次。
• 入境游主要来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国家，其中俄罗斯游客入境订单量同比激增 $471%$，韩国增长 $95%$。

5. 免税：三亚表现亮眼，整体销售符合预期

• 春节假期海口海关监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长 $30.8%$。
• 三亚免税销售额达35.49亿元，同比增长 $29%$，成为表现最突出的城市。

6. 酒店：长假与反向过年驱动业绩超预期

• 春节期间全国酒店RevPAR为201.9元，ADR为330.8元，OCC为 $61.1%$。
• 同比增长 $30.7%$、$13.5%$、$8.1$ 个百分点，主要得益于假期延长、天气良好、反向过年趋势。

风险提示

• 行业营销投入上升，可能压制盈利水平。
• 供给扩张后竞争加剧。
• 天气与自然灾害可能对文旅消费造成扰动。

投资评级说明

• 买入：预期行业上涨幅度超过大盘 $15%$ 以上。
• 增持：预期行业上涨幅度在 $5% -15%$。
• 中性：预期行业变动幅度在 $-5% -5%$。
• 减持：预期行业下跌幅度超过大盘 $5%$。

分析师信息

• 于健：执业S1130525070012，邮箱：yu_j@gjzq.com.cn
• 谷亦清：执业S1130525080002，邮箱：guyiqing@gjzq.com.cn