2023-01-30-巨量引擎-确定性_数字时代的品牌营销_61页_7mb

报告摘要

引言：在不确定性弥漫的商业环境中，品牌建设成为企业增长的关键确定性力量。数字化时代提供了全链路数据支持，帮助企业通过精准洞察和优化实现高效品牌管理。
新逻辑：
- 以长期生意目标指导品牌建设，强调人群资产视角和周期性规律。
- 聚焦品牌心智的三个关键要素：认知（建立品牌联想）、人群（5A关系资产）、爆品（推动转化）。
- 数字化平台如巨量引擎提供科学度量体系，辅助决策平衡短期与长期增长。
新打法：
- 认知焕新：通过大流量内容和广告快速建立品牌认知，扩大A1、A2人群。
- 人群蓄水：利用内容矩阵和达人策略递进式推进关系深度，重点培育A3高价值人群。
- 爆品拉动：整合品效资源加速A3到A4、A5的转化，实现销售规模扩大。
案例启示：
- 示例包括奥康重塑品牌心智、众安保险提升信任度、ffit8破圈增长等，展示数据驱动的精准营销。
- 不同企业根据自身资源选择适合路径，如认知导向或爆品优先。
总体结论：数字化营销工具和策略帮助企业应对不确定性，建议品牌主选择适配路径，借助平台如巨量引擎实现可持续增长。