2018中国滨海旅游客流大数据报告_23页_4mb

报告摘要

中国滨海旅游客流大数据报告总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院与中国电信联合实验室发布，旨在通过大数据分析，揭示中国滨海旅游市场的游客分布、行为特征及APP使用情况。报告基于2017年3月至2018年2月的客流数据，涵盖了全国9个省区、2个直辖市、53个沿海城市和242个沿海区县，全面反映了滨海旅游市场的现状和趋势。

主要观点

滨海旅游市场概况
- 2017年3月至2018年2月期间，中国滨海旅游市场规模达到10.6亿人次，占同期国内游市场的21.1%。
- 滨海旅游是衡量休闲度假市场的重要指标，也是全域旅游发展的关键业态之一。
游客分布影响因素
- 游客分布主要受气候、人口密度、区域经济发展水平、海岸线长度、沿海城市聚落密度和滨海旅游资源等因素影响。
- 气候、人口密度和经济水平是影响最显著的三大因素。
游客行为特征
- 本地人是滨海旅游的基础市场，但外地游客同样对市场增长起到重要作用。
- 北方滨海旅游更纯粹，季节性更强；南方滨海旅游则呈现多元性，涵盖商旅、休闲度假、海岛游等多种形式。
四大海域游客特征
- 南海在游客停留时间和出行距离方面表现突出，远途游客规模大，消费能力较强。
- 东海和南海在冬季依然保持较高热度，未因气温下降而“降温”。
- 自驾出行为主的地区，男性游客略多于女性游客；南海游客平均年龄高于其他海域。
- 南海游客的平均出行距离和停留时间均高于其他海域，显示出较强的吸引力。
游客群体画像
- 60、70后游客在不同季节的热门目的地排名有所不同，例如春季主要集中在荔湾区、罗湖区，夏季则集中在浦东新区、宝安区等。
- 80、90后游客在热门目的地排名中表现出较高的活跃度，尤其在夏季和秋季，浦东新区、宝安区、龙岗区等成为主要目的地。
APP使用分析
- 游客在旅游过程中使用APP的频次明显增加，主要集中在拍照类、地图导航类和生活服务类应用。
- 主流APP中，百度地图、大众点评、高德地图、携程、滴滴出行的打开频次涨幅前五。
- 饿了么、美团外卖、网易云音乐、微博、美图秀秀的打开频次降幅前五。
- 资讯类、社交类、P图类APP在出游前后无明显变化。
- 出行综合类APP（如携程、蚂蜂窝）在出游前和出游期间使用频次较高，出游后明显下降。
- 游中服务类APP（如百度地图、滴滴出行）在出游后使用频次下降明显。
- 美团外卖、微信、B612等生活服务、社交和美拍类应用在出游后使用频次增加。

关键信息

游客到访平均出行距离与停留时间

游客到访平均出行距离为 488公里，平均停留时间为 684小时。

内陆省份滨海游客分布

内陆省份游客在滨海旅游目的地的接待量中占比为 27%。
冬季前往滨海旅游的内陆省游客量排名前五：湖南、四川、河南、湖北、黑龙江。
夏季前往滨海旅游的内陆省游客量排名前五：湖南、湖北、四川、河南、江西。

重点海域游客来源区域

东北地区：主要前往渤海（33%）、黄海（27%）、南海（25%）。
华中地区：主要前往黄海（35%）、东海（33%）、南海（19%）。
华北地区：主要前往渤海（55%）、黄海（19%）。
华南地区：主要前往南海（47%）、东海（21%）。
华东地区：主要前往东海（39%）、黄海（31%）。
西北地区：主要前往东海（29%）、黄海（27%）。
西南地区：主要前往南海（33%）、东海（31%）。

典型省份沿海区县游客分布

辽宁省：游客主要来自本省及周边省份，显示出较强的本地吸引力。
江苏省：游客分布广泛，来自多个省份，显示出较强的跨区域吸引力。
福建省：游客主要集中在本省及周边地区，显示出较强的区域集中性。
广东省：游客来源广泛，包括全国多个省份，显示出强大的市场吸引力。

厦门滨海游游客来源情况

厦门滨海游游客来源广泛，包括全国多个省份，其中本省游客占较大比例。
厦门滨海游目的地分布显示，游客主要集中在厦门市区及周边区县，显示出较强的本地旅游吸引力。

滨海旅游游客APP使用情况

主要使用APP类型：拍照类、地图导航类、生活服务类应用使用频次显著增加。
涨幅前五的APP：百度地图、大众点评、高德地图、携程、滴滴出行。
降幅前五的APP：饿了么、美团外卖、网易云音乐、微博、美图秀秀。
出游前后变化：资讯类、社交类、P图类APP使用频次无明显变化；出行综合类APP在出游后使用频次明显下降；游中服务类APP在出游后使用频次下降显著；生活服务、社交、美拍类APP在出游后使用频次增加。