2020物联网营销趋势白皮书：户外广告的未来之路_53页_3mb

物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路总结

核心内容

《物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路》系统分析了中国现代消费与市场营销变迁史，探讨了物联网营销的技术要素、产业链变革以及未来发展趋势。白皮书指出，随着5G、人工智能、大数据、区块链等技术的成熟，物联网营销正成为数字营销的重要组成部分，并将推动营销从传统模式向智能化、精准化、场景化方向演进。

主要观点

1. 消费行为与营销变迁

• 中国现代消费行为经历了五大阶段：流动性约束消费时期、理性化消费过渡时期、新古典消费时期、消费杠杆化时期、新消费时期。
• 从1958年至今，营销重心从产品转向消费者，从线下向线上迁移，最终走向无界、场景化和智能化营销。

2. 物联网营销的定义与特征

• 物联网营销是一种基于技术驱动、以场景为核心、以数据为基础的新型营销模式，具有去中心化、无界化、差异化、链条化和一体化的特征。
• 物联网营销的核心在于“万物皆媒”，打破线上线下的界限，实现营销场景的无缝对接和用户价值的深度挖掘。

3. 物联网营销的技术要素

• 5G：提供高速率、低时延、大容量的数据传输能力，是物联网营销发展的基石。
• 数据：支撑精准投放和用户画像，是实现营销数字化的核心资源。
• 云计算 + 边缘计算：提升数据处理效率，实现实时响应和智能分析。
• 人工智能：推动营销自动化，提升营销策划、执行和评估的智能化水平。
• 区块链：提升交易透明度，优化数据管理，增强营销信任体系。

4. 物联网营销的产业链重构

• 传统营销产业链以广告主、媒体、受众为核心，具有中心化、标准化、分散化和初级数字化的特点。
• 物联网营销将重构产业链，形成去媒介化、去中心化、融合化和智能化的新生态。

关键信息

1. 技术驱动的营销革命

• 物联网营销是数字营销的进一步演进，标志着营销进入Martech 2.0时代。
• 技术推动营销自动化、精准化和智能化，实现从“广告”到“用户互动”的转变。

2. 市场趋势与政策支持

• 随着新基建的推进，物联网技术将进入实质性应用阶段，带动数字营销市场快速增长。
• 中国物联网连接量预计从2018年的30亿增长至2025年的199亿，呈现爆发式增长。

3. 数据与用户画像

• 大数据和小数据共同支撑精准营销，DMP、CDP等平台推动用户画像和营销策略的优化。
• 小数据以用户为中心，帮助识别个性化需求，实现差异化营销。

4. 未来场景与营销模式

• 物联网营销覆盖个人终端、智能家居、智能社区、智能出行、智慧商圈、智能城市、产业物联等场景。
• 品牌可通过智能设备与消费者进行实时互动，提升用户体验和品牌忠诚度。

重要结论

• 物联网营销将推动中国经济转型，提升服务业数字化能力，赋能经济高质量发展。
• 它将重构生产关系和营销生态，缩短营销周期，提升效率，降低营销成本。
• 通过技术赋能，实现从“产品为中心”到“用户为中心”的转变，形成“去媒介化”和“去中心化”的新营销格局。
• 物联网营销将引领信息产业发展的第三次革命，实现从“营销自动化”到“自动化营销”的跨越。

展望

• 随着5G、人工智能、区块链、云计算和边缘计算等技术的融合，物联网营销将进一步发展。
• 未来，营销将更加依赖数据和智能技术，实现“用户反馈闭环”和“反向定制”。
• 物联网营销将创造更多价值，提升品牌影响力和用户体验，推动企业实现智能化运营和可持续发展。