20160512-易观国际-中国移动互联用户午夜行为解读专题2016：午夜的秘密_22页_2mb

中国移动互联用户午夜行为解读专题2016总结

核心内容

本报告基于易观千帆对2015年0点到5点时间段的用户数据监测，分析了中国午夜移动互联人群的行为特征。研究从性别、年龄和地域三个维度展开，揭示了不同人群在午夜时段的使用偏好和行为模式。

主要观点

• 午夜时间段定义：0点至5点为午夜时间段。
• 数据来源：易观千帆基于7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为数据。
• 午夜渗透率计算：指某属性人群在午夜时间段的移动互联在线人数占其移动互联总人数的比例。
• 总体熬夜情况：近五成网民在午夜仍活跃，男性熬夜比例（50.5%）略高于女性（46.2%）。
• 性别差异：
  • 女生在2点前在线比例更高，更依赖社交和购物。
  • 男生在2点后成为在线主力，更关注新闻和音乐。
• 年龄差异：
  • 70后最能熬夜，占比超五成，偏好游戏和新闻。
  • 80后为消费中坚，偏好购物和聊天。
  • 90后偏爱视频和音乐。
• 地域差异：
  • 行政区划：西南、东北地区用户最能熬夜；华北、华东用户更注重生活品质；华南用户偏爱摄影摄像；华中用户偏爱视频；西部用户更注重沟通。
  • 经济带：东部地区午夜渗透率最高，用户偏好广泛；中部地区用户偏好电视和健康；西部地区用户偏好交流和资讯。

关键信息

午夜用户行为特征

• 性别差异：
  • 女生在2点前在线比例高，更依赖社交和购物。
  • 男生在2点后占据主导，更关注新闻和音乐。
• 年龄差异：
  • 70后：游戏、新闻为主。
  • 80后：购物、聊天为主。
  • 90后：视频、音乐为主。
• 地域差异：
  • 行政区划：
    • 东北：爱游戏。
    • 华南：爱摄影摄像。
    • 华中：爱视频。
    • 华东：爱商务办公和地图导航。
    • 华北：爱汽车、体育、阅读和音乐。
    • 西南、西北：爱音乐和聊天。
  • 经济带：
    • 东部：信息量大，偏好广泛。
    • 中部：偏好电视和健康。
    • 西部：偏好沟通和资讯。

午夜APP使用情况

• 用户最多的APP：微信、QQ、喜马拉雅FM、唱吧、淘宝等。
• 性别偏好差异：
  • 男性偏爱午夜电台。
  • 女性偏爱淘宝和刷微博。

省级差异

• 黑龙江：爱游戏。
• 云南：爱音乐。
• 天津：爱新闻。
• 北京：关注体育。
• 江苏：热爱生活。
• 上海：关注金融。
• 重庆、福建：关注医疗健康。
• 广东：关注摄影摄像和母婴。
• 四川：爱看视频。
• 湖南：注重教育。
• 江西：爱购物。
• 海南：爱浏览网页。
• 山东：爱社交。
• 浙江、湖北：爱学习。

数据技术说明

• 数据监测工具：易观千帆采用自主研发的enfoTech技术进行用户行为监测。
• 数据范围：仅统计独立APP中的用户行为，不包括APP外调用数据。
• 数据截止时间：2016年第1季度。

总结

本报告通过大数据分析，揭示了中国午夜移动互联用户的行为模式，指出不同性别、年龄和地域用户在午夜时段的使用偏好和行为特征。总体来看，午夜活跃用户比例较高，男性略占优势，不同人群在午夜行为上呈现出显著的差异性。这些发现有助于更好地理解数字消费者的行为习惯，为相关行业提供有价值的参考。