2022-01-20-抖音,newzoo-2021年全球移动游戏玩家白皮书_68页_4mb

• 全球移动游戏市场趋势：2021年移动游戏收入达932亿美元，占全球游戏市场份额52%，预计到2024年收入将达1161亿美元。

• TikTok用户画像：使用TikTok的移动玩家平均游戏时间多36%，付费意愿高40%，且更倾向于在TikTok上观看游戏相关内容，尤其在东南亚（越南、泰国、印尼）和巴西渗透率高。

• 游戏品类用户差异：

  • 策略/MOBA类用户多为25-40岁男性；
  • 益智类用户女性占比高（日本、韩国超50%）；
  • 益智、休闲用户更注重低难度和解压；
  • 角色扮演类用户热情高，付费动机以内容扩展和个性化为主。

• TikTok营销洞察：

  • 70%玩家对游戏相关内容开放；
  • 品牌官方内容、UG
    C合作及挑战赛有效性高，用户接受创意形式和本地化内容。

• 成功案例：

  • 《PUBG Mobile》在越南下载量居首位，结合平台推荐与文化本地化；
  • 《Mobile Legends》在菲律宾通过体育合作实现用户增长。

TikTok出海价值：优化本地化和玩家体验，适合资源类IP长久营运，开发者应注重创意营销和可持续增长策略。