谷歌：从2021放眼未来：全球游戏前路可期—全球游戏市场与消费者调研报告_19页_615kb

全球游戏市场与消费者调研报告总结

核心内容概述

本报告基于Newzoo与Google在2020年2月至2021年5月期间对全球游戏玩家的调研，分析了疫情期间游戏市场的变化趋势以及未来发展方向。报告指出，尽管疫情尚未结束，但游戏市场已展现出强劲的增长态势，并预计未来几年将继续保持增长势头。

主要观点

• 市场增长显著：2021年全球游戏市场收入达到1758亿美元，移动游戏收入占比达52%。2019年至2024年期间，游戏市场将以8.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长，预计在2023年突破2000亿美元，2024年达到2187亿美元。
• 玩家群体扩大：2020年2月至2021年5月期间，有1.73亿新玩家和回归玩家加入游戏市场，老玩家的游戏时间也显著增加，成为市场增长的主要驱动力。
• 性别比例趋向均衡：新玩家和回归玩家中女性占比达53%，相比之下老玩家中女性占比为46%，显示出性别比例正逐步趋于平衡。
• 订阅服务兴起：2021年成为游戏订阅服务的重要转折点，订阅模式在主机游戏领域尤为突出，预计将成为增长最快的支出类别之一。移动游戏订阅也逐渐受到玩家欢迎。
• 社交属性增强：游戏已成为重要的社交媒介，尤其在疫情期间，玩家更倾向于通过游戏进行社交互动。社交游戏如《堡垒之夜》、《我的世界》和《Roblox》表现突出。
• 直播与视频内容增长：2021年全球游戏直播观众达到7.288亿，预计到2024年将增长至9.203亿。直播和视频内容已成为游戏体验的重要组成部分。
• 跨平台游戏成为趋势：越来越多的游戏支持跨平台游玩，如《原神》、《我的世界》等，玩家可以在多个设备间无缝切换游戏体验。
• 云游戏发展迅速：云游戏平台吸引了大量新用户，付费用户数预计在2021年底达到2370万，尤其在北美洲和拉丁美洲增长迅猛。
• 游戏行业面临挑战：疫情导致游戏开发和发布延误，同时全球半导体短缺影响了硬件供应，促使开发商向多平台开发转型。

关键信息

玩家分类

• 老玩家：2020年2月之前已有游戏经验的玩家，占市场增长的大部分。
• 新玩家：2020年2月至2021年5月期间首次开始玩游戏的玩家。
• 回归玩家：2020年2月之前停玩过游戏，但之后重新开始玩的玩家。

游戏支出与消费行为

• 78%的老玩家会在游戏中花钱，而新玩家和回归玩家这一比例为73%。
• 移动游戏的收入增长最为显著，预计2021年收入达到907亿美元。
• 云游戏支出预计在2021年底达到14亿美元，且增长潜力巨大。

玩家行为趋势

• 玩家预计未来游戏活动将保持不变或有所增加。
• 老玩家与新玩家/回归玩家在游戏活动持续性上存在差异，老玩家更可能保持游戏习惯。
• 女性新玩家和回归玩家的游戏时间可能有所减少，但她们仍会继续玩游戏。

未来发展方向

• 社交体验：游戏将不仅仅是娱乐，更是社交平台，玩家希望在游戏内分享体验、互动与观看直播。
• 跨平台游戏：平台壁垒逐渐消失，跨平台游戏将成为主流，满足玩家在不同设备上的游戏需求。
• 订阅模式：订阅服务将为游戏行业带来新的收入来源，尤其在主机和PC游戏领域。
• 云游戏普及：随着5G网络的发展，云游戏有望成为主流，尤其适合经济条件有限的市场。
• 游戏文化：游戏文化将成为吸引玩家持续参与的重要因素，包括电子竞技、直播、社交活动等。

战略建议

• 开发商应关注玩家留存策略，针对不同玩家群体（老玩家、新玩家、回归玩家）制定差异化的策略。
• 游戏设计应融入社交元素，如直播、社区互动和虚拟活动，以增强玩家粘性。
• 重视跨平台游戏开发，以扩大受众群体并适应玩家在不同设备上的需求。
• 探索云游戏和订阅服务，以降低对硬件的依赖，拓展新的收入模式。
• 利用游戏内容进行品牌合作与IP激活，提升游戏的社交影响力和市场吸引力。

调研方法

• 调研范围：涵盖16900多名受访者，来自北美洲、拉丁美洲、欧洲/中东/非洲和亚太地区。
• 调研时间：2020年2月至2021年5月。
• 数据来源：Newzoo的消费者调查、市场预测模型、宏观经济数据、应用商店数据、合作伙伴数据和第三方调研结果。

图表概览

• 图1：2021年全球玩家人数及各区域同比增长率。
• 图2：2021年全球游戏市场规模及各区域同比增长率。
• 图3：全球游戏市场规模预测（2019-2024年）。
• 图4：玩家性别比例。
• 图5：2020年2月至2021年5月期间各类玩家占比。
• 图6：主机游戏订阅收入预测。
• 图7：社交平台使用情况。
• 图8：《堡垒之夜》、《我的世界》和《Roblox》推广活动观看量。
• 图9：Twitch和YouTube上的观看时间和直播时间。
• 图10：云游戏使用量增长率和预计增长率。
• 图11：玩家在2021年5月后的行为预测。

结语

游戏市场在疫情中展现出强大的韧性，不仅吸引了大量新玩家和回归玩家，还推动了订阅服务、直播内容、云游戏和跨平台游戏等新兴趋势的发展。未来，游戏行业应更加注重玩家体验、社交互动和跨平台策略，以确保持续增长和玩家粘性。