2022-01-07-石基信息-2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告_29页_5mb

2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告总结

该报告基于对300位旅游业决策者的调查，分析了疫情对旅游业数字营销的影响。报告强调，尽管疫情挑战，数字广告支出总体增长，尤其是欧洲、亚太、北美和中东非洲地区。调查显示，数字广告已成为主要营销渠道，预算占比从26%-49%到50%，显示变异和反弹趋势。CTV（Connected TV）和视频投放表现积极，预算虽低但效果好，支持低风险客户获取。数据隐私和无Cookie环境成为主要挑战，企业正通过程序化购买和技术合作适应变化。AI和机器学习应用被视为关键战略，但面临维护成本和个性化干扰风险。报告预测，广告预算可能在2025年前恢复常态，未来趋势包括AI个性化、CTV增长和可持续营销。关键建议包括投资忠诚度、优化数据追踪和准备多重策略。

主要发现：

• 数字广告支出增加87%，CTV和视频预算分配多样化。
• 数据隐私推动无Cookie营销，谷歌和苹果等公司政策影响深远。
• AI和ML应用率高达84%，但需应对技术挑战。
• 全球旅游恢复预计2025-2030年，国内旅游需求激增。

挑战包括广告效果衡量困难、网络欺诈和预算紧张。建议企业强调个性化、KOL合作和安全优化。