2024年中式营销洞察报告_25页_3mb

中式营销趋势与中国品牌创新实践

01 中式风潮概览

小红书平台2024年数据显示，“中式”相关内容持续高热，笔记互动量达千万级。四种中式营销方向——美学、工艺、节气、民俗正引领消费新趋势。

02 四大营销方向

• 美学：中式美学从穿搭延伸至生活各领域，如国风妆造、新中式家居等
• 工艺：非遗手工艺受年轻群体青睐，漆扇等产品浏览量超23亿
• 节气：二十四节气成为生活指南，品牌通过节气养生营销获得高互动
• 民俗：传统民俗破圈出圈，品牌通过赛龙舟、民间艺术等切入

03 品牌案例

• 花西子：以东方玉文化为灵感，打造中式美学产品体系
• 班兰：将东方设计语言与现代家居结合，传递高级生活美学
• 罗意威：通过单色釉工艺与玉雕设计，讲述东方工匠精神
• 薇诺娜：以非遗工艺传承为切入点，构建品牌文化底蕴
• 野兽派：联动节气与香氛体验，实现传统文化的现代表达

04 商业推广建议

• 美学方向：提取品牌调性契合的中式要素，提升文化内涵
• 工艺方向：将传统工艺精神融入品牌叙事，建立长期价值
• 节气方向：利用节气周期性进行品牌长线叙事，结合生活场景营销
• 民俗方向：通过多元化形式创新表达传统文化，激发情感共鸣

05 总结展望

“中式”营销不仅是商业策略，更需对传统文化的深度理解与创新表达。品牌应把握四个方向进行创新实践：文化融入、工艺传承、节气营销、民俗创新

千瓜数据显示，相关行业笔记增长显著：彩妆护肤增长71%，宠物品类74%，运动户外达110%。这种趋势反映了Z世代消费者对中式生活方式的认同和对传统文化复兴的支持。