2024-12-23-千瓜数据-千瓜2024年「中式营销」洞察报告_品牌案例研究-小红书平台_22页_3mb

中式营销趋势与品牌案例分析报告总结

一、总体趋势

• 趋势观察：中国传统文化风潮持续升温，成为品牌重要营销场景。
• 数据亮点：
  • 2024年1月-10月小红书“中式”相关种草笔记数增长71%+，商业笔记数增长168%+。
  • 部分行业笔记互动量超6000万，节气类内容互动增长突出。

二、四大营销方向

1. 中式美学

• 东方美学已从外在形式演变为生活方式。
• 品牌实践：
  • 花西子：以玉为灵感推出东方气色美妆系列，布局“好气色”关键词。
  • 班兰：融合高级诗意设计语言，打造中式风格家具。

2. 非遗工艺

• 注重匠人精神与慢生活价值。
• 品牌实践：
  • 罗意威：连续两次以古老玉雕和单色釉工艺为主题，传递品牌长期价值。
  • 薇诺娜：结合云南彝绣、甲马技艺等非遗文化进行公益传播。

3. 节气文化

• 将传统节气融入当代生活方式，形成营销周期。
• 品牌实践：
  • 金燕耳、谷雨：围绕节气推出节气养生系列内容，强调节令养生理念。
  • 野兽派：联动传统中药，通过线下活动与线上联动深化节气体验。

4. 民俗活动

• 传统民俗在年轻群体中持续破圈。
• 品牌实践：
  • 麦当劳：创新性“麦麦龙舟队”“龙舟饭”带动UGC传播。
  • 兰蔻/舒肤佳/小天鹅等品牌通过民俗+内容实现情绪共鸣传播。

三、品牌营销见地

千瓜建议品牌应深入挖掘中式文化元素，构建传统符号与品牌形象的深度连接，利用节气周期与民俗活动实现精准营销叙事。

四、数据声明

报告数据源自千瓜平台，基于小红书平台2024年1月-10月笔记数据抽样，部分数据已脱敏处理，仅作为趋势观察依据。