20230627-万联证券-社会服务行业跟踪报告_端午旅游消费潜力持续释放_民俗活动激发市场活力_9页_834kb

端午旅游消费潜力持续释放，民俗活动激发市场活力

核心观点

尽管2023年端午假期国内多地高温或梅雨影响，文化和旅游行业仍展现强劲复苏，旅游人次和收入大幅增长，短途游和民俗活动成为主要驱动力。旅游行业前景向好，但较“五一”假期略有弱化。

• 据文化和旅游部数据，2023年端午假期全国国内旅游出游106亿人次，同比增长323%，恢复至2019年同期的1128%；国内旅游收入3731亿元，同比增长445%，恢复至2019年同期的949%。
• 游客偏好短途出行，高铁游和自驾游占比高。
• 端午民俗活动（如赛龙舟、文旅融合）带动消费，潮流文化（如演唱会、音乐节）热度上升。

免税行业表现

海南通过发放3000万元离岛免税消费券，推动免税市场增长，海口海关监管离岛免税销售金额达26亿元，免税店促销活动火爆。

• 主要免税零售商如cdf海口国际免税城和深免集团推出折扣、满减等优惠，吸引消费者。

景区行业表现

端午假期景区收入实现双创新高，传统文化与旅游深度融合，多个城市和景区游客量和收入超过2019年水平。

• 例如，北京市重点景区接待游客同比增长21%；乐山市峨眉山景区接待游客同比增153.32%。

投资建议

建议关注受益于出入境旅游恢复和政策支持的免税龙头，以及经济回暖后客流恢复的景区、演艺和酒店龙头。

风险因素

宏观经济增速不及预期、消费刺激政策力度不足、消费复苏进度滞后等因素可能影响行业表现。