【千瓜数据】2024年「中式营销」洞察报告（小红书平台品牌案例研究）_25页_3mb

中式风潮持续升温，2024年小红书平台“中式”相关种草笔记互动量达千万级，四大方向（美学、工艺、节气、民俗）成为品牌营销新阵地。传统文化正被年轻群体重新认知，其深层价值转化为消费决策因素，推动品牌文化内涵建设与用户心智渗透。

美学层面，中式美学已超越穿搭领域，渗透生活场景。花西子以“玉”为灵感推出“花养玉容”系列产品，通过青羽纱、冰藕玉等诗化命名，结合中药材配方与四步妆容技法，打造“好气色”主题内容，上线两个月话题浏览量突破千万。班兰推出四喜餐桌、如意沙发等中式家居设计，将书法笔墨与寺庙建筑形态融入产品，搭配极简主义话题矩阵，推动品牌号话题浏览量增长184%。

工艺方面，非遗传承成为重要营销切入点。罗意威连续两年以传统工艺为题，2023年“单色釉”系列结合自然色彩与陶瓷工匠精神，2024年“玉”主题融入玉雕元素，通过纪录片、限定吊坠等载体传递文化价值，品牌评论中“支持”“好品牌”等词频出现。薇诺娜则以云南非遗技艺为核心，推出彝绣、织锦特护礼盒，结合技能培训与皮肤健康支持，二季度特护产品笔记分享量增长189%。

节气文化被重新激活，品牌通过食补与护肤场景实现种草转化。金燕耳以“金燕耳顺时养生”品牌号发布节气养生羹汤视频，立夏、秋分等节点笔记获赞超6200次。谷雨以“肌肤知时节”理念推出春分美白、三伏去黄等主题内容，单篇商业笔记互动量达48万。野兽派联合童涵春堂推出“夏安”系列，将连翘紫苏、夏桑菊等中药元素融入香氛产品，小暑期间线下香铺与线上打卡活动联动，香薰品类笔记爆文数增长200%。

民俗活动成为品牌破圈新趋势。麦当劳在端午推出主题龙舟与龙舟饭，结合本地非遗技艺与联名周边，活动周笔记互动量达230万。舒肤佳通过“第一个打铁花的女孩”达人内容植入产品，用户情感共鸣强烈；兰蔻用时尚大片展现泉州簪花艺术，强化品牌调性；小天鹅以布偶戏演员故事为载体，突出洗烘套装的耐用性，种草互动量超42万。这些案例均体现传统民俗与现代生活的融合。

品牌应注重中式叙事的深度挖掘：美学需构建文化内涵与意境表达，工艺需传递精神符号与长期价值，节气营销可结合养生周期性与生活场景，民俗则通过创新形式激发情感共鸣。千瓜数据显示，中式相关笔记数量增长71%，商业笔记增长168%，彩妆护肤、美食、家居家装等品类互动量均超6000万。未来中式营销需在传统符号中寻找现代社会共鸣点，通过内容资产沉淀与场景化种草，实现品牌势能提升。