2024年「中式营销」洞察报告_品牌案例研究-小红书平台__25页_3mb

中式营销趋势与品牌实践总结

前言

2024年，"黑神话悟空"、"非遗"、"李子柒"等文化符号推动中式美学成为消费新趋势。小红书平台数据显示，"中式"相关种草笔记月均互动量达千万级，中式生活方式正重塑用户消费偏好。中国传统文化通过现代营销场景持续升温，为品牌提供文化内涵渗透与用户心智种草的机遇。

中式风潮数据洞察

1. 整体趋势

   • 相关种草笔记增长71%
   • 商业笔记增长168%
   • 彩妆护肤、宠物、运动户外等品类互动量均超6000万
   • 美食、家居家装、箱包等品类增长均超100%

2. 关键节点

   • 春节期间：马面裙销售额突破5亿，#打铁花浏览量达3100万
   • 4月：#簪花浏览量破亿，泉州簪花文化全国传播
   • 6月：#漆扇话题浏览量达23亿，非遗工艺热度持续攀升
   • 8月：#黑神话悟空话题浏览量破20亿，传统文化全球出圈
   • 11月：李子柒非遗大漆工艺视频单篇点赞70万

四大营销方向案例解析

1. 中式美学

• 花西子：以"玉"为灵感推出"花养玉容"系列产品，采用青羽纱、冰藕玉等中式命名，结合中药材开发"好气色"妆容。布局"拔干""去黄提亮"等痛点词，通过妆教类笔记实现话题浏览量千万级。
• 班兰家具：将东方美学与极简设计结合，推出四喜餐桌、如意沙发等产品。通过"东方美学""极简主义"等话题联动设计大师，引发#班兰家具话题浏览量增长184%。

2. 中式工艺

• 罗意威：以"玉"为核心元素，推出限定玉坠及纪录片，融合单色釉陶瓷文化，实现品牌号评论词云中"国风""新中式"等高频出现。2023年"单色釉"主题已积累品牌信任度。

3. 中式节气

• 金燕耳：围绕"顺时养生"发起节气食补内容，如立夏养颜羹汤、秋分润燥银耳汤，成护肤品类笔记增长主力。
• 谷雨：输出"肌肤知时节"理念，结合春分美白、夏至香氛等场景，单篇笔记互动量达48万+。
• 野兽派：与童涵春堂联名推出"夏安"香氛系列，通过线下香铺与线上打卡活动，带动香薰品类笔记爆文增长200%。

4. 中式民俗

• 麦当劳：在粤港澳大湾区开展端午龙舟主题营销，推出主题龙舟、龙舟饭及DIY周边。活动周笔记互动总量230万+，UGC分享数超8000。
• 舒肤佳/兰蔻/小天鹅：通过"甩火壶"技艺传承、泉州簪花时尚大片、布偶戏人物故事等内容嫁接，实现单篇互动量40万+。如舒肤佳植入沐浴露，兰蔻强化高定妆容，小天鹅关联洗烘套装，均达成情感共鸣与种草转化。

商业推广建议

1. 美学叙事
   将传统文化符号（如玉器、书法）转化为产品设计，通过诗意命名与文化内涵传递品牌价值。

2. 工艺沉淀
   以非遗技艺为载体构建品牌精神符号，如纪录片、限定产品等长期主义内容，强化工艺背后的匠人文化。

3. 节气渗透
   借助节气长周期性打造内容资产，如"顺时养生"系列；同时聚焦单节点（如三伏天）设计场景化产品方案。

4. 民俗创新
   通过"非遗+商业"模式挖掘地域文化，结合技艺传承、时尚演绎、人物故事等多元形式，激发用户对传统文化的共鸣与参与。

总结

中式营销已从文化符号转化为生活方式表达，品牌需通过深度内容演绎传统文化价值，以长期叙事构建文化资产。千瓜数据显示，融合美学、工艺、节气、民俗的营销策略显著提升品牌势能，未来需持续探索文化符号的现代转化路径，推动中式元素与商业场景的创新联结。