千瓜数据2024年中式营销洞察报告品牌案例研究-小红书平台25页_3mb

前言趋势捕捉

当前，“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”等体现中国传统文化的风潮热度持续攀升。以“中式”为内核的生活方式崛起，改变着人们的消费取向。千瓜数据显示，小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级。在存量竞争中，消费内容为王，品牌如何围绕中式营销完成深度叙事，实现品牌建设与势能增强，成为关键。

中式风潮概览 | 平台趋势洞察

笔记趋势图数据分析

• 商业投放增长：2024年至10月，小红书“中式”相关内容商业投放增长高达168%+
• 话题热度：全年“中式”相关种草笔记数增长71%+，商业笔记增长168%+
• 行业互动量：彩妆护肤、宠物、运动户外等行业的笔记互动量均超6000万次相关话题浏览量破23亿+，尤其是非遗、民俗话题持续升温。

四大中式话题趋势

美学、工艺、节气、民俗四个维度共同引领潮流：

• 美学：从穿搭扩展至生活各方面，如新中式美甲、国风妆造，逐步演变为生活方式。
• 工艺：非遗手工艺如漆扇、扎染走向大众，兼具文化内涵与慢生活理念，吸引用户情感共鸣。
• 节气：二十四节气成为生活指南，品牌利用节气热点如春分、秋分打造养生、护肤内容，增强用户种草。
• 民俗：春节期间的民俗如打铁花、舞龙舞狮出圈，品牌通过赛龙舟等地方特色活动强化文化传播。

四大营销方向 | 品牌案例解读

美学方向

• 花西子：以「玉」为灵感设计系列产品，融合传统中药材和艺术美学，提升品牌文化层次。命名如“紫云纱”、“青羽纱”等词汇体现中式意境，抢占用户心智。
• 班兰家具：结合东方美学与极简设计，打造简约诗意的中式生活方式，通过品牌合作和达人推广突出其高端定位。

工艺方向

• Roger Vivier：呼应中国玉文化，推出礼盒限量款，并邀请玉雕大师拍摄纪录短片，通过工艺故事传递匠心。
• 薇诺娜：利用品牌公益活动，推广云南彝绣等非遗工艺，强调公益与护肤理念结合，建立长期用户情感连接。

节气方向

• 金燕耳：配合节气发布养生笔记，布局节气话题，实现内容营销与产品种草双赢。
• 谷雨：深挖节气养生文化，倡导“肌肤知时节”理念，推出节气特护产品，强化品牌护肤专业性。
• 野兽派：围绕夏至/小暑，研发中药主题香氛与线下体验活动，兼具产品曝光与文化传播。

民俗方向

• 麦当劳：广州大型端午活动，包括龙舟队、龙舟饭和折纸周边，引发社交媒体爆棚反响。
• 舒肤佳：通过非遗技艺纪录片介绍产品用途，巧妙植入传统技艺与日常清洁文化。
• 兰蔻、小天鹅：参与小红书平台性话题如簪花、布偶戏，植入高级设计理念，达成本土文化与高价定位的潮流契合。

品牌营销见地 | 商业推广建议

1. 美学应用：将中式元素如艺术符号、传统寓意融入设计，提升文化调性。
2. 工艺再现：深挖传统手作精神，讲述时间叙事与匠人心境，提升品牌文化厚度。
3. 节气利用：把握年周期的节气主题进行长线系列种草，实现持续品牌曝光。
4. 民俗联结：从地域民俗文化出发，用现代手法讲好故事，引发用户共鸣与情感认同。

结语

“中式营销”的兴起，既是品牌挖掘文化价值的必然，也是时代对文化传播的需求。“中式”风潮不仅是消费趋势，更是国潮崛起的历史见证。品牌若能讲好中国故事，将传统与现代融合，必将在新消费时代赢得越来越广大的市场与用户认可。千瓜将持续追踪“中式”相关内容动向，深入挖掘数据背后的变化与机遇，助力品牌走得更远。