中国互联网境外租车平台市场专题研究报告2015（简版）_19页_1mb

中国互联网境外租车平台市场专题研究报告2015（简版）总结

核心内容

中国互联网境外租车平台市场在2015年正处于探索期末期，整体发展迅速，市场需求和资本推动行业加速进化。该市场受多种因素影响，包括政治、社会、经济和技术环境，呈现出良好的增长前景。

主要观点

• 市场发展阶段：中国互联网境外租车平台市场处于探索期末期，稳步上升，投资者开始关注。
• 增长预测：Analysys易观智库预测，2015年中国互联网境外租车市场交易规模将达到131.3亿元人民币，其中平台市场交易规模为22.7亿元人民币，预计将继续平稳增长。
• 增长速度：互联网境外租车平台市场的增长速度将超过整体境外租车市场，显示用户对平台服务的接受度逐步提升。
• 用户体验提升：领先企业通过强化服务、优化用户体验，如提供驾照翻译、中文导航、随身Wi-Fi、额外保险等，提升用户满意度。
• 生态平台趋势：未来中国互联网境外租车平台将向一站式出境自驾游生态平台发展，以提升用户粘性和消费频次。

关键信息

PEST分析

• 政治因素：中国护照免签国家增加，入境政策便利化，促进出境游市场升温。
• 社会因素：出境游市场高速发展，自驾游比重提升，居民汽车保有量增加。
• 经济因素：2014年GDP增长7.4%，境外消费规模达1649亿美元，占全球市场份额10%以上。
• 技术因素：互联网普及率47.9%，互联网征信体系健全，支撑签证流程便利化。

市场趋势

• 互联网境外租车平台市场将进入高速发展期，预计自2018年起新盈利模式将被挖掘。
• 传统境外租车市场存在价格不透明、信息不准确、客服效率低、交易成本高等痛点，互联网平台有效缓解了这些问题。

企业分析

• 租租车：作为中国首家互联网境外租车平台，拥有较高的用户教育成本，活跃访客覆盖率与订单量占比领先行业，已开始纵向深化用户体验。
• 携程国际租车：依托携程旅游生态，拥有丰富的用户资源和市场经验，但未作为主要产品线推广，市场份额较低。
• 惠租车：市场营销力度较高，迅速积累活跃用户，但当前市场体量较小，面临竞争压力。

用户培养与服务优化

• 互联网平台通过价格比对、补贴和增值服务提升用户满意度，培养用户习惯，推动境外自驾游在整体旅游中的占比提升。
• 未来境外自驾游客将更多流向增值服务完善的平台。

生态平台模式

• 一站式出境自驾游生态平台将成为未来发展趋势，通过周边及增值服务拓展商业模式，降低用户培养成本，提升用户粘性。

行业数据与工具

• 易观千帆：基于对27.5万PC端活跃数字消费者的互联网行为监测，提供用户行为分析。
• enfoTech技术：自主研发技术，帮助用户了解数字消费者在PC上的行为轨迹。
• 其他工具：包括易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等，用于市场分析和数据监测。

总结

中国互联网境外租车平台市场在政治、社会、经济和技术因素的共同推动下，正快速发展。领先企业如租租车、携程国际租车和惠租车通过服务强化和用户体验优化，逐步提升市场占有率。未来，随着用户对互联网境外租车平台的认知度和需求度提升，市场将进入高速发展期，并向一站式出境自驾游生态平台演进。