20151231-中国银河-社会服务行业每日动态_聚焦_十三五_旅游市场_挑战倒逼供给侧创新_14页_751kb

聚焦“十三五”旅游市场，挑战倒逼供给侧创新

核心内容概述

本总结聚焦2015年底中国旅游行业的重要动态，包括公司公告、行业新闻及公司新闻，涉及旅游市场格局变化、政策调整、企业战略布局及行业发展趋势。重点分析“十三五”期间旅游市场面临的挑战与供给侧创新方向。

主要观点与关键信息

公司公告

• 国旅联合：董事长王东红因工作调整辞职，仍担任其他职务，公司正准备补选新任董事长。
• 北部湾旅：因重大资产重组停牌，目标为博康智能网络科技股份有限公司股权，交易方式为发行股份购买资产，交易对方包含独立第三方及实际控制人旗下企业，目前尚未签订协议，各中介机构正在推进审计、评估等事项。
• 首旅酒店：股票出现异常波动，但公司日常经营未发生重大变化，未筹划重大事项，亦未在波动期间买卖股票。

行业新闻

出境游市场

• 中国出境游市场规模庞大，2014年达1.17亿人次，2015年海外旅游消费达6841亿元，成为旅游企业争夺的新蓝海。
• 多家旅游企业如春秋集团、中国国旅、腾邦国际等布局海外旅游零售，通过合作或并购拓展业务。
• 中国国旅与多家旅行社联合设立“中国海外旅游投资管理有限公司”，进一步布局海外旅游零售业务。
• 境外旅游零售模式需因地制宜，如日本侧重合作，柬埔寨侧重实体项目落地。

旅游综合

• “十三五”期间，旅游消费将呈现升级趋势，旅游供给侧需同步适应消费变化并预研新需求。
• 旅游供给侧包括政府、协会和企业，涉及公共政策、公共服务、旅游产品等。
• 建议重点发展智慧旅游、新型旅游业态（如健康旅游、老年旅游、自驾游等）、特色商品和高端旅游装备。
• 政府需加强公共管理，完善旅游基础设施，推动旅游与文化、科技等融合发展。

入境游市场

• 上海新增155家离境退税商店，总计182家，退税率9%，有助于提升游客购物体验。
• 退税商品涵盖奢侈品、民族特色产品等，部分商家如新世界大丸百货、青浦奥特莱斯等表现突出。
• 退税政策有助于刺激入境消费，提升旅游消费水平。

公司新闻

在线旅游

• 南航与去哪儿合作暂停：南航因多起旅客投诉，暂停与去哪儿的合作，并关闭其旗舰店，以保护旅客权益。
• Uber推出旅游服务平台：Uber获得专利，计划推出“UberTravel”网站，整合航班、酒店等服务，提升用户体验。
• 阿里巴巴停用携程差旅服务：阿里出于管理便利与成本优化考虑，停用携程差旅服务，转向阿里旅行，对携程造成一定影响。
• 携程与去哪儿搭建利益共同体：双方通过股权置换达成合作，整合资源，减少价格战带来的成本压力，但如何整合业务仍是挑战。
• 在线旅游市场增长迅速：预计2015-2017年交易规模将逐年增长，市场潜力巨大，行业竞争趋于理性。

重点数据与趋势

• 市场增长预测：2015年、2016年、2017年中国在线旅游市场交易规模环比增长分别为25.9%、20%、17.8%，预计2017年达4983.4亿元。
• 旅游消费趋势：出境旅游消费持续增长，2013年中国游客境外消费达1290亿美元，2014年达1648亿美元，增长28%。
• 旅游产业链布局：旅游企业正从传统渠道向海外旅游零售、旅游产品创新、特色商品、高端装备等方向拓展。
• 政策支持：政府需在公共政策、公共管理、基础设施、信息服务等方面推动供给侧改革，提升服务质量与游客满意度。

评级体系简述

• 行业评级：分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，依据行业指数与市场指数的相对表现。
• 公司评级：同样分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，依据公司股价与分析师所覆盖股票的相对表现。

总结

2015年底，中国旅游市场在政策引导与企业创新的双重推动下，呈现出多元化发展趋势。出境游市场成为重点，旅游企业通过并购与合作布局海外旅游零售，同时在特色商品、高端装备、智慧旅游等领域寻求突破。入境游方面，上海离境退税政策逐步完善，提升了游客购物体验。在线旅游市场则因企业间的竞争与整合，逐渐走向理性化与资本化。整体来看，“十三五”期间，旅游市场面临消费升级与资源优化的双重挑战，供给侧创新成为关键。