小葫芦：2021双十一品牌舆情分析报告_19页_2mb

2021年双十一抖音品牌声量分析报告总结

核心内容

本报告分析了2021年10月20日至11月11日期间，抖音平台上运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类下20个品牌的声量数据，涵盖视频量、互动量、平均互动量及互动量占比等关键指标，旨在为品牌提供双十一期间的营销洞察。

主要观点

运动服饰

• 国货品牌表现突出：鸿星尔克在视频量和互动量上均领先，其高互动视频“天气冷了，拖着一双长腿，继续去踩缝纫机。顺便给大家追追产品，验验货！”吸引了大量用户关注。
• 国际品牌互动量高：Nike以高互动量位居国际品牌榜首，其视频“等待地铁 #subway #dance”获得89.5%的互动，成为双十一期间最热的视频之一。
• 品牌互动差异显著：本土品牌如鸿星尔克、安踏、李宁等在互动量和视频量上表现优异，而国际品牌如安德玛、斯凯奇则相对较少，但Nike仍保持较高互动率。
• 互动因素多样：国货品牌以“质量把控”“老总亲自出镜”等元素吸引用户；Nike则通过“熟悉场景”“优质BGM”“明星出演”等提升互动。

美妆护肤

• 花西子表现亮眼：花西子在视频互动量和发布数上均领先，其与张艺谋导演团队合作的“灵美东方傣族印象”系列视频获得4.8万点赞。
• 国货美妆受关注：消费者普遍认为花西子是国货、国潮、平价品牌，其蜜粉和口红产品最受关注。
• 敏感肌产品受青睐：薇诺娜的消费群体较为关注买一送一、钜惠促销活动，并对敏感肌、特护、舒敏等产品功效表现出浓厚兴趣。
• 高端护肤品牌竞争激烈：雪花秀的套盒、面霜、洗面奶受到追捧，且其消费者与The history of whoo/后天气丹产品高度重合。

食品饮料

• 伊利互动量最高：伊利在双十一期间的互动量最高，其视频“防止催婚小妙招2 @九呵呵. #金典SATINE有机生活”获得188.3万互动。
• 茅台发布视频数最多：茅台在视频发布数量上领先，但互动量相对较低。其视频“神秘大叔带来神秘老酒，结果。。。不过后续有惊喜哦”占总互动量的19.3%。
• 品牌互动差异大：食品饮料类品牌在互动量上存在明显差距，伊利以高互动量占据首位，而茅台则以高视频发布量为特色。
• 李子柒事件影响显著：李子柒与杭州微念品牌管理有限公司的纠纷成为双十一期间的热点话题，其品牌出现高频词汇，事件时间轴清晰。

关键信息

• 监测数据：共监测23,876,946条信息，覆盖三大品类下的20个品牌。
• 互动量计算方式：互动量 = 点赞 + 评论 + 转发。
• 平均互动量：反映每个视频的互动情况，计算公式为互动量 / 视频量。
• 主要品牌表现：
  • 鸿星尔克：视频量21,334，互动量5,651,216，平均互动量265，占比64.1%。
  • Nike：视频量3,642，互动量4,051,800，平均互动量1,113，占比56.9%。
  • 花西子：互动量领先，视频发布数也居前。
  • 伊利：互动量最高，主打有机生活概念。
  • 茅台：发布视频最多，但互动量相对较低。
• 热点事件：李子柒与杭州微念的商标纠纷成为双十一期间的热点话题，影响其品牌声量。

总结

2021年双十一期间，抖音平台上的品牌声量呈现出显著的品类与品牌差异。国货品牌在互动量和视频量上表现突出，尤其以鸿星尔克和花西子为代表，其内容创意、品牌定位及营销策略成功吸引了大量用户关注。国际品牌如Nike则通过高质量内容和明星效应保持高互动。食品饮料品类中，伊利以高互动量脱颖而出，而茅台则以高视频发布量吸引用户。此外，李子柒事件成为双十一期间的热点话题，对品牌声量产生重要影响。整体来看，内容创意、品牌价值和用户互动是影响品牌声量的关键因素。