2021-11-22-小葫芦-2021年双十一抖音品牌声量分析报告_19页_2mb

报告分析了2021年双十一期间（2021年10月20日至11月11日）抖音平台上运动服饰、美妆护肤和食品饮料三类20个品牌的声量和互动数据，总监测信息量达23876946条。

在运动服饰类别中，本土品牌如鸿星尔克互动量最高，视频发布数和平均互动量领先；国际品牌如Nike和Adidas互动率较高，视频内容多涉及高话题感和明星元素。

在美妆护肤类别中，国产品牌花西子通过与张艺谋合作提升知名度，互动量显著；其他品牌如薇诺娜和雪花秀关注价格促销和产品功效，消费者多为成分党或价格敏感型。

在食品饮料类别中，伊利以高价位和互动量占优，通过达人合作获得高互动；茅台强调商品真伪，视频互动集中在真伪鉴定；李子柒品牌受与微念纠纷影响，出现高频争议。

整体显示，抖音视频营销和内容创意对品牌声量影响巨大，本土和国际品牌各有优势，国际合作、价格敏感性和产品真伪是关键因素。