2021年双十一抖音品牌声量分析报告-小葫芦_19页_2mb

2021年双十一抖音品牌声量分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年10月20日至11月11日期间，抖音平台上运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类下20个品牌的声量数据，涵盖了视频发布量、互动量及用户关注热点等内容，旨在为品牌提供抖音渠道的营销洞察。

主要观点与关键信息

一、运动服饰品类

• 品牌表现：鸿星尔克以21,334条视频和5,651,216次互动量位居本土品牌首位，平均互动量达265次，互动量占比64.1%。
• 互动高峰：
  • 10月20日：平均互动量1000次，互动主要来源于“天气冷了，拖着一双长腿，继续去踩缝纫机。顺便给大家追追产品，验验货！”该视频结合国货、质量把控、老总出镜等元素，引发广泛共鸣。
  • 11月2日：互动量占比仍较高，消费者对品牌关注持续。
• 国际品牌表现：Nike以3,642条视频和4,051,800次互动量成为国际品牌互动量榜首，平均互动量达1,113次，互动量占比56.9%。
  • 10月22日：互动量达3514次，视频“等待地铁 #subway #dance”因熟悉的场景和好听的BGM吸引大量用户互动。
  • 11月6日：互动量达3860次，视频“小男孩因为没有穿aj球鞋被人嘲笑”因其正面价值观受到欢迎。
• 发布规律：鸿星尔克在11月5日发布大量视频，主要集中在上午6~11点和晚上18~24点。

二、美妆护肤品类

• 品牌表现：花西子在视频互动量和视频发布数上均领先，视频量和互动量分别为2,322条和1,417,439次，平均互动量达610次，互动量占比19.9%。
• 视频内容：
  • “花西子携手张艺谋导演团队，推出民族美大片。#灵美东方傣族印象”获得4.8万次点赞。
  • 花西子与李佳琦共创“傣族印象”系列产品，视频内容融合国潮元素，吸引大量用户关注。
• 其他品牌：
  • 薇诺娜：消费者价格敏感，关注买一送一、钜惠等促销活动，且关注敏感肌、特护、舒敏等产品功效。
  • 雪花秀：套盒、面霜、洗面奶受追捧，其消费者与The history of whoo/后天气丹高度重合。

三、食品饮料品类

• 品牌表现：伊利以最高互动量占据首位，茅台则以最多视频发布量位列第一。
• 互动热点：
  • 伊利最受欢迎的是金典牛奶产品，通过“防止催婚小妙招2 @九呵呵. #金典SATINE有机生活”等视频打造高端健康品牌形象。
  • 茅台互动量最高视频为“神秘大叔带来神秘老酒，结果。。。不过后续有惊喜哦#酒知识 #酒文化 #茅台真假鉴定#刘老师鉴酒”，单条视频互动量占总互动量的19.3%。
• 李子柒事件影响：李子柒品牌在双十一期间出现高频词汇，与李子柒起诉杭州微念品牌管理有限公司事件密切相关。

总结

本报告通过大数据分析，揭示了2021年双十一期间抖音平台上运动服饰、美妆护肤、食品饮料三大品类的品牌声量表现。国货品牌在互动量和视频发布量上表现突出，而国际品牌则通过内容创意和话题性维持竞争力。美妆护肤和食品饮料品类中，品牌合作、产品功效及用户情感共鸣成为关键因素。整体来看，品牌在抖音平台上的营销策略需结合内容创意、用户互动和热点事件，以提升声量和市场影响力。