20211008-东吴证券-休闲服务行业_国庆文旅表现平稳_短途游或成疫后新潮流_11页_910kb

休闲服务行业国庆文旅总结

核心内容

2021年国庆长假期间，中国文旅市场表现平稳，居民文旅消费潜力与需求依然旺盛。尽管受疫情反复影响，出游信心不足，但文旅行业整体仍保持恢复态势，短途游、夜间游及红色旅游成为疫后消费新趋势。

主要观点

• 文旅市场表现平稳：国庆期间全国共接待国内游客5.15亿人次，恢复至2019年同期的70.1%；旅游收入3890.61亿元，恢复至59.9%；人均旅游消费755元，同比增长3.1%。
• 补偿式旅游需求强劲：因暑期疫情反复，居民旅游需求未能释放，国庆期间补偿式出游意愿强烈。飞猪平台数据显示，国庆前三天门票出票量同比增长超100%。
• 短途游成主流：在跨省旅游受限的情况下，省内短途游、周边深度游及夜游成为消费主流，特别是乡村民宿、近郊度假型酒店等短途旅游形式增长显著。
• 年轻化趋势明显：90后及00后用户合计占比达50%，00后出游人数同比增长5个百分点，成为旅游市场的重要力量。
• 女性消费为主力：女性游客占比达55%，比男性高10个百分点，显示出女性在文旅消费中的主导地位。
• 红色旅游受追捧：国庆期间红色旅游订单量显著增长，尤其是00后群体，成为红色旅游的重要客群。长沙、遵义等成为热门红色旅游目的地。
• 海南免税引领消费复苏：海南离岛免税店销售持续火热，单日销售额同比上涨超80%，带动旅游消费潜力加快释放。
• 线上消费刺激餐饮复苏：银联数据显示，国庆前四天交易金额达1.55万亿元，日均交易笔数同比增长33.8%；美团数据显示，餐饮消费订单增长显著，人均消费金额提升。

关键信息

文旅数据概览

热门旅游城市与趋势

• 热门旅游城市：北京、上海、成都、重庆、西安。
• 短途游热门出发城市：无锡、清远、温州、舟山。
• 热门红色旅游目的地：长沙、遵义、延安、井冈山等。

消费趋势

• 住宿消费：高星级酒店订单量环比增长380%，平均消费金额增长超30%。
• 租车与乡村民宿：租车订单量环比增长150%，乡村民宿订单量环比增长560%。
• 餐饮消费：通过美团App到餐厅消费订单增长49%，人均消费200元以上餐厅预订量占比提升。

海南免税数据

风险提示

• 疫情风险：疫情持续蔓延可能影响文旅复苏进程。
• 宏观经济波动：影响个人可支配收入及消费能力。
• 政策变化：免税行业受政策影响显著，可能存在政策落地不及预期的风险。
• 行业竞争加剧：进入门槛低可能导致竞争加剧，影响行业盈利水平。
• 业务转型风险：战略落地进度低于预期可能影响业绩表现。

结论

2021年国庆假期，文旅市场表现稳健，居民旅游需求持续释放，短途游和红色旅游成为新的消费热点。海南免税市场表现尤为亮眼，引领消费复苏。尽管存在疫情、政策及竞争等风险，但整体市场仍展现出较强韧性与增长潜力。