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国庆数据观察：消费复苏节奏依旧偏慢

核心结论

2021年国庆假期国内消费整体弱于2019年同期，消费复苏节奏放缓。主要受疫情防控政策影响，旅游市场未出现报复性消费，中远途旅游需求未能充分释放，拉低了整体消费支出。同时，线上平台消费表现优于线下，反映出疫情后收入差距可能有所扩大。

主要观点与关键信息

一、疫情严防严控下，国庆消费偏弱

• 全国旅游数据：

  • 国庆假期（10月1日-7日）全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5%，恢复至疫前70.1%。
  • 国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前59.9%。

• 旅客发送情况：

  • 全国共发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，较2019年同期日均下降33.9%，较2020年同期日均下降7.5%。
  • 各交通方式旅客发送量均下降，其中公路、水路、民航下降幅度较大。

二、结构性亮点

（一）红色情怀引领国庆消费

• 电影票房：

  • 国庆档总票房达43.87亿元，超过2020年同期，位居历年第二。
  • 《长津湖》和《我和我的父辈》贡献近95%票房。

• 红色旅游：

  • 00后红色旅游订单量同比增长超80%。
  • 热门城市包括长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等。
  • 25岁以下游客占比近20%，创近年新高。

• 国风经济：

  • 国货品牌表现亮眼，回力、鸿星尔克、中国李宁等同比增长显著。
  • 黄金首饰中，以莲花、凤凰等元素设计的“古法黄金”占据市场主流。
  • 三星堆博物馆门票售罄，假期前4天接待游客7.13万人次，同比增长167%。

（二）本地游、短途游热度持续

• 受局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未释放，本地及周边游成为主流。
• 飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游订单占比近六成。
• 携程平台数据显示，省内游和跨省游各占一半，热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝等经济圈。
• 中小学生集中本地游，带动本地科普类、乐园类景点热度增长219%。

（三）机票、高星级酒店均价上涨

• 全国机票单程均价为821元，较2020年同期增长7%。
• 国庆前一周机票预订量环比增长161%。
• 高星级酒店均价达945元，环比节前一周增长超80%，订单量环比9月增长超380%，平均消费金额增长超三成。
• 上海、北京、杭州等地区的高端民宿一房难求，价格从400元/晚涨至435元/晚。

（四）消费券助力线下商圈热度提升

• 17个一线及以上城市中，11个城市商圈热度高于2020年同期。
• 支付宝数据显示，全国商超卖场消费金额环比增长近40%。
• 湖北省、江西省赣州市、江苏省、天津市等地发放消费券，拉动消费增长。

总结

尽管国庆假期消费出现了一些结构性亮点，如红色旅游、国风经济、本地游及消费券政策支持，但整体消费复苏仍偏慢。旅游市场未迎来报复性增长，中远途消费受限，影响假期消费支出。此外，线上消费表现优于线下，反映疫情后消费能力分化加剧。

未来，消费复苏仍面临挑战，教育培训行业监管、房地产调控等政策将持续影响消费意愿。若消费持续低迷，将对经济平稳运行构成压力。因此，宏观政策需加快出台，财政政策应继续积极，货币政策宜稳中趋松。

风险提示

1. 疫情的不确定性；
2. 政策效果不及预期；
3. 经济超预期走弱。