2018年电视剧市场总结
核心内容概览
2018年电视剧市场整体趋冷，爆款剧减少，播放量和收视率双降。网络剧数量显著增长，成为市场主流。IP剧热度回落，但仍有部分作品表现突出。观众偏好向现实题材和都市情感剧倾斜，部分剧集通过口碑逆袭获得成功。
主要观点
- 市场趋势：电视剧备案数量连续第二年下滑，2018年较上年减少100部。网络剧数量增长明显，是上星剧的2.27倍。
- 播放量与收视率：52城收视率1以上的电视剧减少至14部，网络播放量100亿以上的剧集减少至7部，收视率2和网播量200亿以上的剧集均为零。
- 卫视格局变化：湖南卫视失去霸主地位，北京卫视成为新“卫视之冠”。
- 视频网站：“优爱腾”三足鼎立格局形成，爆款剧多为独播剧。
- IP剧表现：IP剧数量回落，口碑微升，但整体市场认可度下降。
- 受众分析：都市情感剧最能引发观众共鸣，女性观众占比高，年轻观众群体活跃，部分剧集受众下沉至三四线城市。
关键信息
播放量TOP50电视剧
| 电视剧名称 |
平台 |
| 扶摇 |
独播 |
| 香蜜沉沉烬如霜 |
联播 |
| 恋爱先生 |
联播 |
| 归去来 |
联播 |
| 谈判官 |
联播 |
| 烈火如歌 |
独播 |
| 一千零一夜 |
联播 |
| 南方有乔木 |
联播 |
| 甜蜜暴击 |
联播 |
| 温暖的弦 |
联播 |
| 天坑鹰猎 |
联播 |
| 沙海 |
联播 |
| 流星花园 |
联播 |
| 凤囚凰 |
联播 |
| 如果，爱 |
联播 |
| 美好生活 |
联播 |
| 你和我的倾城时光 |
联播 |
| 将夜 |
联播 |
| 人生若如初相见 |
联播 |
| 双世宠妃第二季 |
联播 |
| 结爱·千岁大人的初恋 |
联播 |
| 延禧攻略 |
联播 |
| 下一站，别离 |
联播 |
| 脱身 |
联播 |
| 远大前程 |
联播 |
| 萌妻食神 |
联播 |
| 橙红年代 |
联播 |
| 娘道 |
联播 |
| 媚者无疆 |
联播 |
| 莽荒纪 |
联播 |
| 宫心计2之深宫计 |
联播 |
| 乡村爱情第十部 |
联播 |
| 法医泰明第二季 |
联播 |
口碑TOP20电视剧
| 电视剧名称 |
口碑值 |
| 大江大河 |
92.5 |
| 忽而今夏 |
87.1 |
| 和平饭店 |
84.9 |
| 如懿传 |
84.7 |
| 延禧攻略 |
83.4 |
| 天坑鹰猎 |
82.8 |
| 正阳门下小丈人 |
81.9 |
| 莫斯科行动 |
79.4 |
| 知否知否应是绿肥红瘦 |
82.76 |
| 大江大河 |
82.84 |
热度TOP30剧集类型分析
| 类型 |
2016年 |
2017年 |
2018年 |
| 都市情感 |
6 |
7 |
8 |
| 仙侠玄幻 |
6 |
7 |
5 |
| 古装 |
4 |
4 |
5 |
| 科幻奇幻 |
0 |
0 |
4 |
| 年代剧情 |
0 |
1 |
2 |
| 青春励志 |
3 |
4 |
2 |
| 刑侦犯罪 |
2 |
2 |
1 |
| 谍战抗战 |
5 |
0 |
1 |
| 悬疑惊悚 |
3 |
3 |
1 |
| 武侠功夫 |
1 |
0 |
1 |
| 穿越 |
0 |
2 |
0 |
爆款剧《镇魂》分析
- 播放量：32.3亿
- 热度：5,081,102
- 活跃粉丝：1,036,229
- 口碑：69.3
- 受众分布：
- 男性：41.0%
- 女性：59.0%
- 0-17岁：1.6%
- 18-24岁：37.8%
- 25-34岁：50.4%
- 35-44岁：8.2%
- 45岁及以上：2.1%
- 一线城市：18.9%
- 二线城市：34.2%
- 三线城市：25.4%
- 四线城市：21.5%
高开低走“崩塌剧”
- 《远大前程》：剧情老套，戏骨云集难挽颓势。
- 《凤求凰》：流量明星非灵药，主演被批造型辣眼演技尴尬。
- 《莽荒纪》：演员负面事件拖累口碑，大IP亦难救市。
低开高走“逆袭剧”
- 《娘道》：凭借收视率话题屡掀舆论高潮。
- 《香蜜沉沉烬如霜》：靠口碑后期逆袭。
- 《延禧攻略》：从无人问津到全民热议，终成年度黑马。
省级卫视收视排名
| 排名 |
2018年 |
收视率 |
市场份额 |
| 1 |
北京卫视 |
0.857 |
3.163 |
| 2 |
上海东方卫视 |
0.833 |
3.075 |
| 3 |
湖南卫视 |
0.753 |
2.778 |
| 4 |
江苏卫视 |
0.751 |
2.772 |
| 5 |
浙江卫视 |
0.609 |
2.248 |
| 6 |
山东卫视 |
0.428 |
1.580 |
| 7 |
安徽卫视 |
0.297 |
1.098 |
| 8 |
天津卫视 |
0.236 |
0.872 |
| 9 |
黑龙江卫视 |
0.226 |
0.832 |
| 10 |
江西卫视 |
0.192 |
0.710 |
男演员网络热度排行
| 排名 |
演员 |
热度 |
| 1 |
朱一龙 |
22,178,702 |
| 2 |
王俊凯 |
21,830,537 |
| 3 |
鹿晗 |
15,496,493 |
| 4 |
邓伦 |
9,041,923 |
| 5 |
白宇 |
6,735,521 |
| 6 |
白敬亭 |
5,829,185 |
| 7 |
陈伟霆 |
5,798,078 |
| 8 |
黄景瑜 |
5,472,760 |
| 9 |
杨洋 |
5,401,952 |
| 10 |
杨紫 |
6,052,399 |
女演员网络热度排行
| 排名 |
演员 |
热度 |
| 1 |
迪丽热巴 |
13,540,031 |
| 2 |
杨幂 |
13,180,946 |
| 3 |
赵丽颖 |
12,850,451 |
| 4 |
杨紫 |
6,052,399 |
| 5 |
宋茜 |
5,383,925 |
| 6 |
郑爽 |
4,165,690 |
| 7 |
关晓彤 |
3,301,070 |
| 8 |
杨颖 |
3,211,427 |
| 9 |
唐嫣 |
2,995,733 |
总结
2018年电视剧市场呈现以下特点：
- 市场整体趋冷，爆款剧减少，网络剧数量增长。
- 受众偏好向现实题材和都市情感剧倾斜，女性观众和年轻观众占据主导。
- 北京卫视成为新“卫视之冠”，湖南卫视失去霸主地位。
- 视频网站独播剧成为市场主流，内容差异化显著。
- IP剧热度回落，但部分作品仍表现优异。
- 男演员和女演员热度榜单中，年轻演员和流量明星占据主导。
