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2014年移动购物助手应用行业报告总结

一、行业概况

• 市场背景：移动电商快速发展，用户信息需求多样化，精细化需求如导购、比价、搭配、返利等应运而生。
• 应用分类：
  • 导购类：以一淘、口袋购物为主，帮助用户搜索、比价、导流至电商平台。
  • 搭配类：如明星衣橱、蘑菇街，提供服装搭配并链接至购物网站。
  • 比价返利类：如返利网，提供价格对比和返利优惠。
  • 收集分享类：如堆糖、花瓣，用户可收藏分享图片，部分提供购买链接。

二、用户偏好差异

• 季节偏好：日韩风格四季受欢迎，不同季节偏好风格细节差异。
• 地域偏好：北方用户偏好欧美风格，南方用户偏好日韩风格。
• 品类偏好：用户搜索热门品类为T恤、衬衫、高跟鞋、连衣裙。
• 其他偏好：样式如高跟最受欢迎，风格以印花居多，材质偏好牛仔面料，颜色以黑色和平装色为主。

三、用户应用场景及行为

• 用户覆盖量：导购类应用用户覆盖量排名前几位的有“美丽说”、“蘑菇街”，增长快速。
• 用户活跃度：搭配类应用用户活跃度增长较快，明星衣橱使用频次最高增幅达400%以上，分享类应用用户增速快，热门应用“堆糖”覆盖增长超500%。
• 增长速度：相比主要导购类应用，搭配类应用增长率更高，分享类应用有较大幅度增长。

四、人群画像

• 性别分布：用户71%为女性，女性用户为主要目标群体。
• 地域分布：用户集中在一线及二线城市，如北京、上海、杭州、成都等。
• 关联应用：用户常搭配使用手机助手、社交类应用和电商类应用。
• 电商类关联度：淘宝用户使用关联度最高，占比73.3%。

五、市场生态

• 购物助手应用依赖于电商应用导流，带动电商流量增长。
• 明星衣橱作为时尚类应用在搭配市场的占有率不断扩大。
• 支付宝、微博等社交与支付工具也有高使用关联度，为购物助手用户的核心应用程序之一。

特例相关：移动购物助手应用在用户生活中占据独特地位，通过满足多样化需求提升用户效率和便捷性。