易观-2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点_20页_3mb

2019年第三季度中国移动阅读市场季度总结

核心内容

2019年第三季度，中国移动阅读市场在政策监管、行业竞争和典型厂商动态等方面呈现出显著的变化。整体活跃用户规模有所上升，但用户粘性下降，免费阅读平台受到政策影响，市场独占率回落。同时，各大厂商在IP开发、有声阅读、海外拓展和社区建设等方面持续发力，推动行业多元化发展。

主要观点

1. 政策与资本动态

• 政策监管趋严：7月15日，北京、上海“扫黄打非”办公室联合约谈晋江、番茄小说、米读小说等企业，要求整改传播网络淫秽色情出版物的问题。
• 个人信息收集问题：7月16日，中国消费者协会督促40款APP整改个人信息收集问题，起点读书等平台被点名。
• 融资情况：本季度发生30起融资事件，总金额达70.28亿人民币，相较于第二季度增长15笔，显示市场活力。

2. 免费阅读平台动态

• 产品创新：部分免费阅读平台推出新版本，如米读小说上线极速版，番茄小说推出红果免费小说等。
• 用户增长趋势：免费阅读平台用户增长出现下行趋势，如番茄小说、米读小说等分别下降-26.19%、-12.20%。
• 市场独占率：免费阅读平台市场独占率由6月的20.45%回落至7%~8%，显示政策对市场格局的影响。

关键信息

1. 市场活跃用户规模

• 活跃用户增长：2019年第三季度综合阅读领域活跃用户规模相较第二季度上涨5.4%。
• 用户粘性下降：受开学季影响，9月综合阅读用户人均单日启动次数和使用时长分别下降21.1%和21.8%。

2. 行业主要竞品规模对比

• 5000W用户企业：阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒占据前三，均构建了泛娱乐体系。
• 2000-5000W用户企业：七猫免费小说、宜搜小说、米读小说、书旗小说等为主要代表，免费阅读平台数量有所减少。
• 500-2000W用户企业：数量增加，如番茄小说、塔读文学等。

3. 典型厂商动态

阅文集团

• IP开发全产业链升级：举办“三体主题科幻征文大赛”，上线《全职高手之巅峰荣耀》动画电影，推进《斗破苍穹》等IP的多形式改编。
• 海外市场拓展：收购泰国OBU公司20%股权，推动网络文学全球化。
• 社区与粉丝生态：联合浙江图书馆举办线下书友会，加强粉丝互动，构建粉丝共创社区。
• 技术合作：与微软合作“IP唤醒计划”，利用AI技术进行角色人格设定与互动。

掌阅科技

• 技术合作与创新：与搜狗签署战略合作，引入AI技术推动虚拟现实文学转型。
• 有声阅读布局：拓展有声内容，与蜻蜓FM合作，布局“阅听IP”生态。
• 内容与科技融合：打造“书外世界”展区，如活字墙、强光投影等，提升用户体验。
• 国家基地建设：获授国家文化和科技融合示范基地称号。

宜搜小说

• 精细化运营：在用户、产品、渠道多方面发力，如推出8周年庆典活动、有声阅读内容等。
• 产品升级：上线4.0版本，优化UI；宜搜小说快读版新增漫画板块，拓展用户群体。
• 渠道拓展：在公众号、抖音等新媒体平台发力，促进用户增长和营收提升。

塔读文学

• IP开发与明星效应：借助明星读书官和线下故事会，提升品牌形象和用户粘性。
• 作品入选：多部作品入围橙瓜网络文学奖最具潜力十大影视IP评选，显示IP改编潜力。
• 漫画内容拓展：上线《私宠甜心宝贝》漫画，改编自热播网剧《奈何boss要娶我》原著小说。

总结

2019年第三季度，中国移动阅读市场在政策监管、资本活动和内容创新等方面均有显著表现。尽管免费阅读平台用户增长出现波动，但整体市场仍保持活跃。行业巨头如阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒在内容生态和技术创新上持续发力，推动行业向多元化和国际化发展。同时，宜搜小说和塔读文学等厂商通过精细化运营、产品创新和明星效应提升市场竞争力。市场趋势显示，内容与科技的融合、IP开发的深化以及用户粘性的提升仍是未来发展的关键方向。